包装从原始社会的保护或贮藏的功能，到后来具备移动运输的过程,并随着产品交易的出现,逐渐具备了初期促销的特征。2、促销，据西方对购买行为的研究，在购买商品的人群当中，大约有60%的人是受到了“产品包装”的刺激。从二次以后,人们将产品包装所具备的促销功能,发挥到了淋漓尽致的地步。今天,人们在购买商品时,商品包装自身所体现出来的个性化色彩,影响着不同消费层次人们的心理需求,可以这么说,包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段,进行适合的有针对性的包装设计，已经成了衡量一个包装好坏的重要标准,随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计也被提到了一一个全新的高度。包装的作用在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果;其次，包装对产品质量有一定保护作用。所以，产品包装独特的符号可以增强消费者对于产品的辨识感，这种辨识感对于驱动购买和产品未来的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商业包装设计所必须具备的独有辨识性。如“洽洽”香瓜子的包装有不透膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你?再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别;另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅;后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。信息传递商品包装设计的初衷是为了更好地提升商品营销思维，自觉传递营销信息。色彩作为包装设计的主要模式，其运用方式也有很多需要注意的地方。但是消费者往往会接收到包装本身衍生而出的附加信息，这些信息的传递并非设计者和企业为了营销有意所为，而是信息在包装设计中的非自觉传递。显然，这种信息传递有其两面性，而我们在包装设计中需要加以鉴别。正面信息传递包装设计信息传递的信息一般而言都是正面的，能够引导消费者向积极的方向思考和发展，这样的包装设计思路需要鼓励。当然，对于传递何种信息则是仁者见仁，智者见智。)