图形商标图形商标比起文字商标显然更加丰富多彩,视觉性冲动更大。图形可以是写实的,也可以是抽象的,随着企业形象设计(CIs)的兴起,尤其是视觉性识别的要求,许多公司纷纷重新设计自己的徽记,其图案均朝着由繁到简的方向发展。但图案设计不能过于简单,以至于用一条直线或曲线代表图形,由于它们不具备显著性,不能获得商标注册。臆造词汇商标。指字典中没有的独创性词汇,它们般没有直接的含义,与商品或服务没有任何联系,如“柯达”胶卷、“海尔”电器。臆造词汇显然具有强的先天显著性。与普通词汇商标相比,在市场开拓之初,由于谁都不知道它的含义,尤其不知道它与商品或服务的联系,作为商标显然不十分有利,必须投入大量时间、人力、物力,不断地加强宣传才可能逐渐使之在消费者心目中被理解和接受,固定该臆造词汇与特定商品或服务的关系。但是,臆造词汇一经在消费者心中获得了固定的印象,就会比其他普遍词汇商标更容易确立显著性的地位,从而获得强的***保护。字母。我国新《商标法》规定字母可作为商标构成要素之一。使用字母尤其缩写字母作为商标,既简洁,又显著,容易识别,如IBM(国际商用电器公司)、wW(大众汽车)、BMW(宝马)等,不仅比全称醒目易记,而且为将商标做强打下基础。当然字母作为商标有臆造商标的强势,但也有叙述商标带来的弱点。特别当一个字母单独注册的情况,这种风险就更大。尽管TRIP协议没有限制单个字母注册商标,但协议没有进一步明确单个字母如何保护的问题。就麦当劳的金色大拱(M)而言,似乎没有理由拒绝保护,但这一保护显然不能延伸到摩托罗拉(MOTOROLA)所使用的字母“M”上,这至少对摩托罗拉公司以及将来可能使用“M”字母的其他使用者构成一种竞争优势。)