一、为什么我的今日头条广告点击量突然增加？首先，请确认是否存在可解释增长原因的操作调整●对比账户的展示次数和点击次数图表，请选择较长的时间范围，查明流量发生变化的确切时间。●对比账户下各广告系列分别的点击展示次数，找出主要增长的广告计划。●查看操作日志，是否进行了如下操作：预算或出价调整，提高了预算或出价放方式调整，平均投放改为尽快投放定向调整，改变投放地域或更改受众定向，扩大受众覆盖面或受众更加准确投放时段调整，选择了热门时段素材调整，更换了素材，新换的素材点击率数据好如果近期并未对账户进行调整，请检查可能影响广告系列效果的外部因素●品牌广告预留较少，竞价库存扩大，刷次靠前●素材是否与热门事件相关，受众兴趣上升●节假日或季节性趋势影响受众兴趣●竞争格局变化（对手停止投放）如果仍未***问题，请将主要点击增长的广告计划反馈给销售。[今日头条]制作广告时，如何写好广告文案[今日头条]制作广告时，如何写好广告文案详细内容·构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，同学们不用担心。今天艺格为大家介绍详细技巧，如果大家将这些模式方法等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象“中的孤岛”，一样突出，令人瞩目。强烈建议您通过手机上的今日头条APP观看实际广告位，这样会更便于您理解。１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下１０元钱”来得有力！目前今日头条已经与上千家媒体达成了各种形式的版权广告合作，这里简单的介绍，具体更多的内容您可以联系今日头条广告。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigIdea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。例如，我们为“红常青”这一美容所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。创造未来：乐高创意广告欣赏４、广告重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握三个基本点：（１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部开进了厨房》这是我们为***’９７新款燃器炉“一族”创意的广告，将“”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。（２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告――一致全家福到了！如果想提高通过率，好填写一下，可以用自己的博客、微博辅助，如果没有，也可以用公众号辅助。》等等广告都比较符合新奇性的特点。（３）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《少见披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以面停“火”了》等广告都引起消费者的强烈反响。今日头条广告账户优化投放策略「多维度」一、兴趣定向优化结合上周兴趣定向设置，控制流量，测试好的定向尝试放量优化，记录定向设置改变前后的流量变化，结合点击和点击率数据分析兴趣设置的精准。多维度定向，尝试覆盖不同的目标人群，在转化效果好的计划尝试不同定向的效果，结合成本优选合适的定向进行后期优化的定向组合。二、点击率优化1、创意标签更改控制流量定向，提升点击率。2、素材组合多样化，浅色背景深色背景素材组合。3、文案素材多样化组合，提升点击率，通过创意类型测试创意方向和图片方向。三、文案优化分解文案类型，提炼文案亮点，将文案类型进行分类汇总，以点击为导向选择文案句式，和文案类型。四、数据优化对比第二周流量数据反馈，展现、点击、消费增加，主要操作优化的方向提高了广告预算，但由于素材广告点击率太低，导致CPC高于平均CPC，主要调整的优化方向，更换优化广告素材。此外，账户优化还需解决日常遇到的问题，比如：后端数据反馈发现咨询率、留电率数据呈下降趋势。后端转化层面数据反馈，对话量数据上升，咨询率、留电率呈下降趋势。咨询量上升，咨询率对比第二周数据属于正常波动，可以不计考虑。留电率咨询率数据相应对比第二周数据，留电率下降波动趋势为严重。分析其原因：1、广告流量质量太差，导致用户留电意向变弱。2、在于***话术环节出现问题。知道了问题，了解到原因，下面说说调整策略：点击率低平均点击率数据优化1、更换广告素材和广告文案，定向保持不变2、更换兴趣标签，进而控制有效流量。针对点击率低，CPC高的计划，优化创意提升点击率或收紧定向，提高出价，抢占的流量。3、结合数据控制无效果转化的定向咨询率留电率低于平均数据优化1、更换创意标签，结合数据情况调整兴趣标签2、点击率咨询率低于平均数据指标广告素材，优化兴趣定向，成本不可控，暂停计划，选择在咨询效果好的时段从新测试投放。3、推广组咨询效果流量发生变化，原有计划重新创建计划，更换兴趣标签，从新累计数据。分批次更换素材，为了保证广告的优化效果，先优化点击率比较低的广告素材查看效果，再进行调整优化。后对调整优化策略做个总结：从数据反馈中咨询率数据呈下降趋势，***上周的定向设置，提升效果好的计划预算。广告计划CPC价格低于平均价格，提高出价广告计划CVR低于平均点击率，优化点击率，更换素材文案。控制每日账户消耗，PV流量变化、达成每日转化数据指标)