否定关键词的价值否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配（搜狗推广中为词组匹配，下同）组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高***回报率。短语否定关键词：当且仅当民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。确否定关键词：当且仅当民的搜索词与精否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。注意，否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。百度竞价/sem竞价培训培训优势：小班教学理论模拟实战一天8小时课程30天培训时间包教包会新来学员免费试学附赠：PS基础教学，execl基础运用教学创意和关键词的相关性导致这个问题基本上有两个原因，一是账户结构不合理，把不同词性的关键词放到了一个单元。导致关键词匹配出来和创意不通顺，甚至出现语句错误。二是创意撰写本身有问题，不能够导致很好的吸引访客进行点击。以上两个问题会导致质量度低、点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。也就导致了平均点击价格偏高、对话成本偏高等不好的现象。对话率对话率也可以叫来电率，是指多少访客能直接来电话。包括网络咨询、留言、电话等。那么对话率如何得到呢？只需将点击量除以对话量就能得到对话率。对话率的高低，更多是看推广页面的。比如网站内容与关键词是否匹配；着陆页面打开时间；着陆页面设计；对话窗口弹出时间与频率等方方面面都可能影响到对话率。那么对话率出现问题怎么解决呢？对话率出现问题，则要关注网站跳出率、访客停留时间等数据，来看是什么原因。如果访客打开不到3秒就关闭，可能有两个可能，1.恶意点击，2.网站出现400。展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。如果展现没有问题，点击突变，要查看***关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。)