商标的概念“商标”是19世纪传人我国的外来词，英文“Trade-mark”。我国对此曾有“商标”、“商牌”、“货牌”等译法，后来逐渐统一固定译为“商标”。在我国，早使用商标可追溯到两千多年前的远占时代。品牌和商标的概念品牌和商标，都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。但在企业的营销实践中，品牌和商标并不完全等同，商标是指受***保护的品牌，属于品牌的一部分。立体商标新《商标法》第8条规定的商标构成要素中的“三维标志”,就是指可以构成立体商标的形体。应该指出的是,保护立体商标并非TRIPS协议的要求,TRIPS协议并没有要求成员必须保护立体商标,而只是要求成员可以把“标记应系视觉可感知”作为商标的注册条件。立体商标显然应属“视觉可感知”的商标类别。因此,可以说中国之所以保护立体商标,不是为了入世”而新增加的内容,而是出于自身发展的需要。数字。我国新《商标法》增加了数字作为商标注册的规定。应该讲,数字作为商标很容易同产品型号相同,因而人们对数字商标的态度比较谨慎。但排斥数字商标的注册显然是不合理的。数字作为商标的例子莫过于德国的4711香水。德国邮局一度将带有4711的信件全部送到该公司在科隆的总部,可想4711所代表该公司生产香水与消费者的认同程度。目前我国网络商标中出现的3721中文网址检索软件,可以说是具有代表性的数字商标。当然,要建立数字商标的度,并非易事。)