即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。客户沟通中的画册策划与设计画册的阅读对象（受众），往往决定了画册策划与设计的风格调性。任何一本画册都有其特定的阅读对象，而阅读群体的年龄、文化层次、关心的主要内容等决定了画册的内容与风格走向。比如学校的纪念画册，阅读对象往往更关注学校的历史、人文，同学同窗之情，对学校的发展、变化和现状也尤为关注；产品使用者可能各自关注和关心产品的功能、特点和与同类产品的不同之处；招商画册的阅读对象更关注的是项目的前景、规划及相关的资源配套、政策优惠等。因此，画册的阅读对象也影响和决定了画册策划设计中的内容***和风格调性。产品画册设计前期，一定要重视产品照片的拍摄要求，要做到高清晰、艺术性相结合，不要与现实有太大落差，比如，一些食品的画册，产品拍的漂亮有食欲、份量大，但实际却大相径庭，会产生不好的受众影响。做好产品画册设计并不简单，需要客户和设计公司有共同的认知基础，哪些是需要突出夸张，哪些是需要含蓄表现？这都需要宣传册设计师的主导理解下做出正确的引导，所以，一个好的产品画册设计师，也是一个产品展示的规划师。画册编排：页码较少、面积较小的画册，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出。版面设计要素中，主要文字可适当大一些。画册设计法则：好的画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。个性化的封面，体现画册风格的整体版式，这是设计师首要考量的问题。画册编排：纸张要求。宣传画册的印制除了考虑到设计、内容编排等因素外，我们还需要考虑印刷的纸张与印刷工艺，这对提升宣传画册的品位与档次会有很大的影响。)