我们认为是倡导一种舍得之间的辩证文化，很明显地与其他白酒品牌形成了差异性，但这种差异性并不能够给品牌带来本质上的提升，主要表现在差异化要想建立起形象，必须形成一种系统的差异信仰，它需要对消费者产生强烈的吸引力并与这种产品和服务的方方面面有关。企业在营销战略和策略制定上终就会形成竞争性的营销文化，这样才能保证差异性与市场相一致，受到市场认同，才能够使品牌获得成功。学会洞察自己所有人都知道能够很容易说出自己的优点，但是说出自己的缺点便很困难了。品牌是企业的核心价值，是一个企业对外的形象点。所以，企业要建立品牌就必须先了解自己、了解自身企业的形象、了解自身企业的规划、了解自身企业的产品特点等。品牌的初步规划品牌初步规划，包括品牌的***，命名，个性，主张等。品牌命名要具有特色，要简单朗朗上口而且具有个性。品牌体现了什么要清晰，品牌***的消费人群要清楚，这便是品牌的初步规划。别再停留于识别需求，从消费场景来看，白酒、红酒、啤酒三个酒种的消费场景基本定型——红酒小圈子消费，锁定了健康和浪漫两个细分市场；啤酒锁定了青少年群体，和运动、活力建立了联系；白酒的主流是***、宴席用酒，主流人群是中老年人。吃辣应该喝冰镇啤酒或者凉茶，怎么会喝白酒？吃辣和喝酒的确有点冲突，有一句话俗话叫“吃辣喝酒对不起心”，这个场景太可怜了！但是凉露从酒体、品牌和广告诉求方面都下足了功夫，全方面支撑“吃辣喝的酒”这个体系。)