今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布。今日头条通过算法解读微博、***等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐。基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。社交和用户行为分析用户可使用微信，微博，***账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；·１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。[6-7]自然语言处理和图像识别技术对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。今日头条怎么利用今日头条的热度来吸引客户，到底什么样的标题才能吸引人呢？一、趁热度，引发读者的共鸣。让读者看到你的标题，立马能影响到用户的情绪，让用户有打开的欲望。比如：正义感，自豪感，认同感。比如这几天很火的一个电影，吴京的《战狼二》，这就是很会趁热点，也同时写出来用户想看的东西，所以发布短短2个小时，就有了53万的阅读量。二、抛问题，留悬念。这种方法是自媒体人常用的，但是却很多人用不好。这招的厉害之处就在于，问题在这，答案你必须要打开我的文章才能知道。所以用户想知道答案就肯定会打开，但是很多人用不好的原因就在于，问题留的不好，让用户没有打开的欲望。还是那战狼二来举例：留一个悬念，让用户打开才能知道到底是怎么回事。三、标题发表自己的意见，引起用户的不满，引发网上的喷子来吐槽，和用户互动。一旦互动多了，推荐量就上去了，就会引发更多人的不满和意见，同时也就引起更多人参与进来，爆文必出。今日头条自媒体号值不值得经营，怎样经营？自媒体们还是应该好好选择对于自媒体人来说，流量挣钱的时代几乎要过去。惊悚的标题和低劣的内容已经不足以吸引读者，海量流量则更局限于某些领域。因此自营广告或许成自媒体营收的一大来源。(一）开通条件如果是头条号个人、媒体类型的新手号入驻时间需要大于30天，并获得平台已推荐文章数大于15篇，媒体帐号分值为100分，即可申请开通头条号满足申请开通自营广告条件之后，可以在【设置】-【账号状态】看到自营广告的【申请】按钮，点击申请即可，是秒通过的。（二）申请方法申请之后刷新后台页面可以在左侧【收益】看到“收益设置”和“自营广告”，表示自营广告权限已经开通。今日头条广告账户优化投放策略「多维度」一、兴趣定向优化结合上周兴趣定向设置，控制流量，测试好的定向尝试放量优化，记录定向设置改变前后的流量变化，结合点击和点击率数据分析兴趣设置的精准。多维度定向，尝试覆盖不同的目标人群，在转化效果好的计划尝试不同定向的效果，结合成本优选合适的定向进行后期优化的定向组合。二、点击率优化1、创意标签更改控制流量定向，提升点击率。2、素材组合多样化，浅色背景深色背景素材组合。3、文案素材多样化组合，提升点击率，通过创意类型测试创意方向和图片方向。三、文案优化分解文案类型，提炼文案亮点，将文案类型进行分类汇总，以点击为导向选择文案句式，和文案类型。四、数据优化对比第二周流量数据反馈，展现、点击、消费增加，主要操作优化的方向提高了广告预算，但由于素材广告点击率太低，导致CPC高于平均CPC，主要调整的优化方向，更换优化广告素材。此外，账户优化还需解决日常遇到的问题，比如：后端数据反馈发现咨询率、留电率数据呈下降趋势。后端转化层面数据反馈，对话量数据上升，咨询率、留电率呈下降趋势。咨询量上升，咨询率对比第二周数据属于正常波动，可以不计考虑。留电率咨询率数据相应对比第二周数据，留电率下降波动趋势为严重。分析其原因：1、广告流量质量太差，导致用户留电意向变弱。2、在于***话术环节出现问题。知道了问题，了解到原因，下面说说调整策略：点击率低平均点击率数据优化1、更换广告素材和广告文案，定向保持不变2、更换兴趣标签，进而控制有效流量。针对点击率低，CPC高的计划，优化创意提升点击率或收紧定向，提高出价，抢占的流量。3、结合数据控制无效果转化的定向咨询率留电率低于平均数据优化1、更换创意标签，结合数据情况调整兴趣标签2、点击率咨询率低于平均数据指标广告素材，优化兴趣定向，成本不可控，暂停计划，选择在咨询效果好的时段从新测试投放。3、推广组咨询效果流量发生变化，原有计划重新创建计划，更换兴趣标签，从新累计数据。分批次更换素材，为了保证广告的优化效果，先优化点击率比较低的广告素材查看效果，再进行调整优化。后对调整优化策略做个总结：从数据反馈中咨询率数据呈下降趋势，***上周的定向设置，提升效果好的计划预算。广告计划CPC价格低于平均价格，提高出价广告计划CVR低于平均点击率，优化点击率，更换素材文案。控制每日账户消耗，PV流量变化、达成每日转化数据指标)