三维动画又称3D动画，随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。1995年，由迪斯尼发行的《玩具总动员》上映，这部纯三维制作的动画片取得了巨大的成功。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成后的画面，各个画面呈现在观众面前更加的形象生动。场景设计，是整个动画片中景物和环境的来源，比较严谨的场景设计包括平面图、结构分解图、色彩气氛图等，通常用一幅图来表达。中期阶段是根据前期设计，在计算机中通过相关制作软件制作出动画片段，制作流程为建模、材质贴图、灯光、动画制作、渲染等，这是三维动画的制作特色。建模，依据故事剧本创建需要的模型工作，也就是造型工作。所谓造型就是利用三维软件在电脑上进行三维立体模型的雕塑过程。在中国，数字动画设计成为方兴未艾的朝阳产业，与世界发达***相比，中国的数字媒体才刚起步。据统计，***动画从业者不足1万人，只及韩国的1/3,远远不能满足国产动漫业对人才的需求。为了缓解国内动画设计人才急缺状况，提供适合各层次、各城市学员不同需求的培训课程，3d***ax和Maya动画设计师将会受到学员以及社会各界的关注与厚爱。据北大方正影视游戏动画机构有关人士称，从动漫业的发展趋势来看，中国影视动画人才总需求量至少在15万人以上，游戏动画人才总需求量大约在10万人，***共有90多个高校开设了动画***，每年只有本专科毕业生300人，可见人才缺口之大。相对于实拍广告，三维动画广告有如下特点:能够完成实拍不能完成的镜头史瑞克制作不受天气季节等因素影响对制作人员的技术要求较高可修改性较强，质量要求更易受到控制实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本实拍有***性的镜头可通过三维动画完成无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成能够对所表现的产品起到美化作用三维动画广告的制作成本，与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长。画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。)