据调查，国内有300万间经济连锁型酒店客房，客房总数达千万间，商旅人次达到50亿人次，而该类酒店客房售货机渗透率低于5%，几近空白可见酒店客房自动售卖机市场相当庞大。而随着酒店业的快速发展，酒店经营竞争日趋激烈，行业开始呈现优胜劣汰的洗牌期。在如此严峻的行业形势下想要生存和发展，酒店需要新的出路，除了优化自身的软性化服务和硬性设备，还需要增加特色，打造差异化和个性化的经营方式。除了无人货架以外，酒店新零售还有两种形态，一是体验性新零售，以网易严选联合亚朵打造的场景电商酒店以及MUJIHOTEL为代表，他们将商品直接布置在酒店中供住客使用，对使用满意的商品转向线上购买，该形态不仅提升了住客的体验，也直接带动了商品的销售。另一种形态就是即时性新零售，即将无人货架深入到客房的较为隐私的场景中，以满足住客的“即兴消费”，目前已经有不少企业已先试水，并且获得不错的市场反应。但品类相对单一，转化率低仍是亟待解决的问题。武汉易到家科技发展有限公司成立于2015年，创始人李江波及其创始团队都是连续创业者，曾担任阿里巴巴多个城市的O2O代运营商，后来还做过生鲜B2B的平台业务，连续的创业经历使得团队积累了丰富的O2O、新零售方面的经验和资源。对于创立趣朵拉这个项目也是源于他经常出差住酒店的经历，现在商旅酒店普遍存在商品购买不便、品类少、价格高的现实问题，而针对这个痛点现在却并没有好的解决方案。后来他了解到在不少酒店中，有在客房中提供售卖产品的无人设备，市场反应还不错，于是便成立了易到家。)