为什么一个企业会需要商标呢？因为商标可以给这个企业带来价值，像王老吉，如果能成为知1名品牌，商标的价值可能会超过商品本身，这就是商标的财产性。商标是一个企业所经营的商品或服务的良好的质量、***、品质等商誉累积的载体，是企业取得市场核心竞争力的成果体现，具有长期的商业和市场价值。商标被驳回中60%-80%都是因为前期没有做好商标查询工作，因此降低商标驳回率除了申请的商标本身具有合法性、显著性以外，委托一个***的、且严格风险审核与告知的代理机构非常关键，能帮助客户把注册风险降至低。除此之外，商标还具有专用性、使用性和显著性。商标的特性：专用性，是指企业对其商标具有专用权、独占权，未经企业许可，他人不得擅自使用。我们举个例子，如果未经王老吉企业的许可，任何卖凉茶的企业都不得擅自使用王老吉商标，这个商标仅为王老吉企业独占使用。可以说，在我们国内，王老吉的商标霸占了整个凉茶产业。商标注册程序：若是通过代理***的由代理人向注册人发送《商标注册证》。当然，后来因为加多宝的营销策略，目前在国内，加多宝与王老吉可算是平分秋色。根据《商标法》的规定，有些标志不得作为商标使用，具体有：仅有本商品的通用名称、图形、型号的，比如面包，不能将面包注册成某面包商标；申请注册商标的技巧：讲究个性，不要随大流如果想提高申请成功的几率，请一定要远离大众偏爱的词汇，现在名字是越来越难取少了，此时，讲究个性就成了你们的另一个出路，举个例子“滴滴、摩拜、ofo等就个性得很漂亮，这样时尚鲜活的名字你能想得出来吗。仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，比如一斤，不能将一斤注册为某面粉商标；其他缺乏显著特征的，但是前经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。随着现代社会的发展，三维商标也越来越多，对于以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。)