成功的室外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。发光字的设计没有一定的目标，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。室外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以室外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。商场门头招牌用什么字？一、迷你发光字：它的优点是精美时尚，形式不同于一般发光字。较能吸引住客户，因为不同，所以吸引。二、led外露发光字：又叫点阵字，因为其用的是led外露灯，所以非常明亮，光芒四射，因光而吸引人。三、不锈钢精工发光字：这也是近几年***常用的，商场用的***多就是这款发光字。优点就是精品，尽显档次。四、树脂发光字：它的优点是发光非常均匀，没有任何暗点，并且其做工要求精细，外观又精美。简直就是为商场门头量身订做。单价较高。但是物超所值。广告灯不亮的三种原因分析：1、灯箱从来没有亮过。这种情况基本上就是属于电源的问题，或是广告灯箱内没有安装变压器。2、灯箱部分部位不亮。这种情况***简单，就是不亮的灯管灯源坏掉了，如果不影响整体灯箱的亮度，暂时可以不换，反之，那就换要新灯管或灯源。3、灯箱用过之后全部不亮。这种情况是电源的接线出现了问题，通过电笔测试电源线以及变压器（情况很少），检查哪里出现了短路。)