去年，在进入中国的107个时尚品牌中已有92%已开通了微信账号，但只有8%的时尚品牌在品牌公众号中设置了前往商城的链接。同时微信精品店在浏览、***方面的体验仍存在着较大的改进空间，微信小程序的出现，恰好成为了解决这些问题的突破口。随着小程序能力的开放，也基于微信9.8亿月活用户的强大社交关系，越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新利器，小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。每一次微信上线新的广告功能，尝试的不仅有那些***爱热闹的快消品，还有各种时尚奢侈品牌，其中不乏蓝血***。卡地亚、DIOR、CHANEL、江诗丹顿，他们熟稔于各种微信广告工具，变出各种营销戏法。施华洛世奇早在2017年5月，施华洛世奇就一众时尚品牌中，***加入微信小程序，消费者可以赏心悦目地查阅和购买饰品，并且通过小程序的分享能力将喜爱的商品信息方便地发给微信朋友。施华洛世奇公司认为，他们们在小程序上并不是单纯的卖货，而是仅限量上架主题产品，并且围绕主题打造了一系列宣传内容。而且在小程序的推广中，施华洛世奇可以利用了在中国庞大的零售系统，在***的线下门店贴示醒目的小程序二维码去支持小程序的推广。小程序有哪些价值？首先，微信小程序顺应了移动互联网的大趋势。根据CNNIC第38次数据报告显示，截至2016年6月，中国***规模达7.10亿，手机***规模达6.56亿。在移动互联网时代，线上和线下才能真正无缝对接，线上和线下的边界才开始模糊。其次，微信小程序是符合用户习惯。用户长期养成的行为习惯很重要，任何一个产品都不要去逆反用户习惯去设计，除非你拥有苹果一般的号召力。某度的直达号就是个习惯的典型例子。比如，使用的时候要求***在其产品的地址栏输入@符号企业简称才能使用。而且在小程序的推广中，施华洛世奇可以利用了在中国庞大的零售系统，在***的线下门店贴示醒目的小程序二维码去支持小程序的推广。可惜，多少***知道地址栏、@符号是什么东东呢？更不消说每个***对企业不同称呼了。所以，互联网产品顺应人类行为很重要，微信小程序就是一个符合用户习惯的产品。第三，微信小程序功能强体验好。就如微小开描述，小程序功能上媲美APP，***专属；使用上非常简便，不需要安装即可使用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，无需担心手机里安装太多应用。无论是提升用户体验，还是加强营销服务，都可以轻松应对。部分***类小程序遭遇叫停下架今年年初，备受关注的微信小程序正式上线，多家***机构纷纷抢先试水，但监管层对***交易类的小程序一直持谨慎态度。据了解，1月13日，证监会电话通知证券等机构，叫停已经开通的部分小程序服务。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。截至目前，***类小程序凡是涉及“交易”等业务的已经全部下架，“行情查询”、“信息推送”的小程序依旧可以正常使用。??记者在微信小程序用户页面看到“建信”、“广发基智理财”、“银华赢在定投”、“国信证券”等***类小程序都已经暂停服务，在搜索栏中，也搜不到相关程序。这些下线的程序，在此之前都开通过交易等业务。同时记者也发现，只涉及行情查询的“广发证券行情”、“长江证券”和进行模拟交易的“嘉实逐流英雄汇”等小程序还可以正常使用。微信公众号和企业微信的差别，就在于是否利用微信社交带来的连接优势。此外，“还款”、”汇率换算“等工具类小程序也未受影响。??国泰君安的工作人员告诉记者，目前“证券”小程序暂停服务是受到监管要求影响，至于小程序能否继续上线还不清楚。据了解，出于安全考虑，监管部门通过电话对相关***机构做了窗口指导，指导意见如下：一是暂停小程序内交易、申赎、定投等功能，只能展示产品；二是只支持页面跳转的方式。窗口指导内容要求立即执行。使用便捷：用户体验好，只要有微信即可使用，极其轻便，无需安装，即用即走。不过，记者在证监会上尚未找到相关的管信息。??“面对网络和移动应用的创新，***业不要去做吃螃蟹的。”一家证券公司的工作人员表示，小程序主要面对众多散户，在考虑普遍性的同时，安全性是必要的，即便是***简单的理财和小额质押也有可能被钻空子。施华洛世奇公司认为，他们们在小程序上并不是单纯的卖货，而是仅限量上架主题产品，并且围绕主题打造了一系列宣传内容。作为新鲜事物，等小程序功能完善、普及推广后，***机构再推出相关服务也不迟。)