就品牌文化与其高1端***相一致性，舍得酒没有充分赋予高1端文化带来的传承内涵，在基本的品牌元素的选择上存在严重不足。这其中包括舍得酒没有很好地借势沱牌“悠悠岁月与情”之间的关系，而是过于追求“舍得文化”，简单的常识是，文化是用来传情的，那么，舍得酒在悠久的舍得文化基础上要传达什么样的情就显得尤其重要。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。“打江山易，守江山难”。品牌不能单靠宣传出来的，而应是实实在在做出来的。好的品牌时刻都在致力于向每个接触点传播真实的、一致的品牌述求，用户对企业品牌的触点与感觉来自于该品牌所实施的品牌信息传播策略的结果。用户会在各个接触点与该品牌进行一次或多次的“亲密接触”，通过每一次体验的经历为自己和与自己密切相关的人们决定对该品牌是否继续忠诚。忽视品牌内在价值维护的、空无的、虚茫的品牌传播尽管一时也许能给企业带来突飞猛进，但它是不能长远的，终都将会得到惩罚，把企业卷入万丈深渊。)