微电影的诞生背景网络视频平台竞争的推动随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和***决策的风险都更加可控。Web3.0发展的需要高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。2、表现手法：青春爱情类型的微电影的表现手法，都是采取叙事的形式，但是微电影情节中的场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主，吸引观众的眼球。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。影视技术的更新和普及影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡永康用SumsungGalaxy拍摄出来的。因为当我们观察静止或运动的物体时，头部和眼睛都会做水平或垂直摇动，而“摇摄”就是模拟了我们的这种运动。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的***现实的物质基础。微电影类型——励志奋斗型1、简介：该类型的微电影的主题是奋斗励志，而这一系列的微电影都是以奋斗励志为话题，而这一类型的微电影的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节，而品牌的特性也是偏向励志方面。2、表现手法：其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。以真实、感人的故事引起观众的共鸣。3、代表作《老男孩》《父亲》《乐珊之恋》《为渴望而创》《逼近》《梦想到底有多远》谭永华导演《城中鸟》徐青勇导演《成功之路》余泽海导演微电影制作流程详解：1.设备。相信在你筹建剧组之前，就已经有了相关设备。但是，这你也要考虑。因为前期必须要把在拍摄过程中用到的设备考虑清楚。比如你有很多夜戏，但拍摄的时候没有灯，那可就相当悲催了。所以，不能等开始拍摄的时候，零时去筹划。2.排练。***的演员一般在开拍之前都会排练。所以，建议演员根据剧本进行开拍之前的预演。这样确保在现场能够顺利进行拍摄。很多小剧组，大多都把时间浪费在这里，所以这里很重要。3.拍摄。这里是蕞熬人的阶段，也是身心体力的双重考验。既然拍摄开始，就一定要确保完成杀青。不能半途而废。导演要做好***协调能力，我们不能像***剧组那样分工明确。所以，导演一定要起到带头模范作用。4.后期。完成拍摄之后，就要进行后期编辑。后期编辑软件非常多，选择适合自己的很重要。记住，不要因为后期毁了你这部作。3、代表作《老男孩》《父亲》《乐珊之恋》《为渴望而创》《逼近》《梦想到底有多远》谭永华导演《城中鸟》徐青勇导演《成功之路》余泽海导演。编辑不是要多么酷炫，认认真真的讲好故事，把故事讲清楚为大原则。如果电影里面需要到特殊效果，你就需要师去制作。这个在剧本创作阶段就应该考虑。因为是非常耗时间的。5.发布。选一个好的平台发布自己的作品。这里也很关键，因为一个好的渠道是你继续从事这个职业的后续保证。认真接受批评，争取让你的下一步作品做得更好。)