香港乐坛天后陈慧琳在今年推出新歌《尾站天国》，出道20多年代言超过60个品牌，著品牌代言包括有金至珠宝、雅兰床垫等，优雅的形象深得各品牌的喜爱。四大天王之一的郭富城***近连拍了几部电影，并宣布要开展世界巡回演唱会。郭富城代言品牌有电讯盈科、LONGINES手表、adidas等。近几年也是主力在內地发展的刘嘉玲参加过不少***秀，例如《我们来了》、《女人有话说》等，而且有十几年没有拍过电视剧的她还有份参演内地电视剧《半生缘》的演出。广告代言人（spoke***anofadvertisement）广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、***、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“***”说服力来源主要是依赖***性；***后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。2019年4月30日起，《未成年人节目管理规定》施行，对未成年人节目的广告内容、时长等作出了明确规定，其中强调：未成年人广播电视每小时播放广告不得超过12分钟为什么知名品牌（可口可乐、耐克、阿迪等）请明星代言还要付广告费？我们先只简单地考虑***率，不考虑明星个人气质对企业产品品牌的加/减成：2020年明星代言服务机构1.成名明星有”免费“的媒体***率和知名度；但缺乏把”知名度“变成现金收入的直接渠道；2.企业持有大量现金；同时，企业可以把知名度变成产品市场份额，产品市场份额可以变成现金。3.企业需要不断维持和扩大自己的知名度，以维持和扩大市场份额；但是任何商业机构想要直接向大众宣传自己或自己的产品，效果都不尽如人意，而找一个天然拥有高***率的明星，向他”购买“***率，是简单有效的方式之一。4.而对明星来说，他也找到了把知名度变现的渠道。这笔交易对双方都有利。--------那么为什么明星代言大品牌，大品牌还是需要给明星付钱呢？1.大品牌更注重保护和维持市场份额。如果不持续地投入，市场份额很快就会缩水。也就是说，上述逻辑依然成立。2.大品牌一方面给某些明星带来更高的”***率“和”知名度“，但是这些对于明星来说是他们本来就不稀罕的资源，要知道，交易的一开始明星方多余的就是”知名度“。3.代言费是一种价值补偿：明星代言过多的广告，沾染太多商业气息，会损害明星自身的价值。代言费补偿了这种价值损失。4.代言费是一种权利补偿：打个比方，可口可乐和A明星签合同，协议里必然有排他性协议，即A明星不能同时或以后给百事可乐代言。2020年明星代言服务机构田馥甄个人发展非常红火，不仅演唱会和专辑大卖，而且***近也开始上內地的综艺节目，人气在两岸三地迅速上升，品牌代言也是一个接一个。无论如何，A明星损失了某个权利，自然要有所得)