今日头条广告投放服务为先「多图」
今日头条荣获“2015影响力APP奖”[21]2015年2月,今日头条CEO张一鸣获得2014新浪科技年度新锐科技领岫主办方与颁发单位:新浪科技[22]2015年1月,今日头条创始人张一鸣获2014粮液中国魅力榜颠覆之魅主办方与颁发单位:南方人物周刊[23]2015年1月,今日头条获2014年度十佳应用-新闻资讯奖主办方与颁发单位:雷锋网[24]2014年12月,今日头条创始人张一鸣获2014年度技术革新企业家主办方与颁发单位:《芭莎男士》[25]2014年12月,今日头条创始人张一鸣获2014年度创业家主办方与颁发单位:《创业家》2014年11月,今日头条获2014中国年度创新成长企业主办方与颁发单位:《创业邦》[26]2014年6月,今日头条创始人张一鸣获移动APP创新领岫奖主办方与颁发单位:中国电子商务协会[27-28]7月18日,互联网数据官创始人宋星先生在其本人的公众号发表的文章《今日头条投放没效果?可能不是你自己的问题!》探讨头条广告产品的表现。过去的60多个小时,今日头条联系广告主公司,详细了解投放信息,获取广告主落地页更改情况、落地页用户访问日志、热力图数据等资料。现在,今日头条把初步调查的情况,同步给宋星先生和广告行业同仁。以期解答核心疑问,同时也希望能帮助行业同仁更深入地了解头条广告产品。本调查报告将按以下逻辑展开:广告主主动操作的回溯——广告主主动操作和“异常”情况的关系——头条应该如何优化此类问题。今日头条广告账户优化投放策略「多维度」一、兴趣定向优化结合上周兴趣定向设置,控制流量,测试好的定向尝试放量优化,记录定向设置改变前后的流量变化,结合点击和点击率数据分析兴趣设置的精准。多维度定向,尝试覆盖不同的目标人群,在转化效果好的计划尝试不同定向的效果,结合成本优选合适的定向进行后期优化的***定向组合。二、点击率优化1、创意标签更改控制流量定向,提升点击率。2、素材组合多样化,浅色背景深色背景素材组合。3、文案素材多样化组合,提升点击率,通过创意类型测试***创意方向和图片方向。三、文案优化分解文案类型,提炼文案亮点,将文案类型进行分类汇总,以点击为导向选择***文案句式,和文案类型。四、数据优化对比第二周流量数据反馈,展现、点击、消费增加,主要操作优化的方向提高了广告预算,但由于素材广告点击率太低,导致CPC高于平均CPC,主要调整的优化方向,更换优化广告素材。此外,账户优化还需解决日常遇到的问题,比如:后端数据反馈发现咨询率、留电率数据呈下降趋势。后端转化层面数据反馈,对话量数据上升,咨询率、留电率呈下降趋势。咨询量上升,咨询率对比第二周数据属于正常波动,可以不计考虑。留电率咨询率数据相应对比第二周数据,留电率下降波动趋势***为严重。分析其原因:1、广告流量质量太差,导致用户留电意向变弱。2、在于***话术环节出现问题。知道了问题,了解到原因,下面说说调整策略:点击率低平均点击率数据优化1、更换广告素材和广告文案,定向保持不变2、更换兴趣标签,进而控制有效流量。针对点击率低,CPC高的计划,优化创意提升点击率或收紧定向,提高出价,抢占的流量。3、结合数据控制无效果转化的定向咨询率留电率低于平均数据优化1、更换创意标签,结合数据情况调整兴趣标签2、点击率咨询率低于平均数据指标广告素材,优化兴趣定向,成本不可控,暂停计划,选择在咨询效果好的时段从新测试投放。3、推广组咨询效果流量发生变化,***原有计划重新创建计划,更换兴趣标签,从新累计数据。分批次更换素材,为了保证广告的优化效果,先优化点击率比较低的广告素材查看效果,再进行调整优化。***后对调整优化策略做个总结:从数据反馈中咨询率数据呈下降趋势,***上周的定向设置,提升效果好的计划预算。广告计划CPC价格低于平均价格,提高出价广告计划CVR低于平均点击率,优化点击率,更换素材文案。控制每日账户消耗,PV流量变化、达成每日转化数据指标)
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