地铁广告，这背后有着怎样的营销考量？交集型创意交集型创意是结构化分析的结果，这样的创意思维方式能够帮助更加明确地导向目标。为何甲方爸爸如此喜欢地铁广告?答案在这里◎户外广告内参编辑当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后，媒体广告也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，作为广告受众的消费者的特征成为***。自从网易云音乐把地铁广告火之后，各路品牌都把目光投向了地铁，在这一亩三分地大做文章、走心的、创意的、文艺范的······据了解，2015年我国地铁广告行业市场规模约221.8亿元,同比2014年的189.1亿元增长了17.3%，地铁广告近年来增长速度较快，2015年我国地铁广告占比户外广告达到了19.8%，占比整个广告规模的3.71%，如下图所示：(2010-2015年中国地铁广告行业市场规模及占比，资料来源：公开资料整理)2018年7、8月乘坐深圳地铁***线，你或许遇见过一趟来自“二次元”的列车，因为它整个车身和车厢都绘满可爱灵动的动漫人物，让人眼前一亮，忍不住对其细细端详。这就是热门手游《崩坏3》的“休伯利安专列”，乘上它就仿佛进入了《崩坏3》的游戏世界，上下班的路程多了无限的趣味，不仅让从未接触过这一游戏的乘客颇感兴趣，更是让很多玩家激动不已，甚至有的人为了坐上这趟车，不惜等待两个小时。《崩坏3》的品牌专列，除了深圳外，在广州、上海的地铁线路中也能够看到，这是游戏方为了宣传其夏日回忆主题而打造的一次地铁广告营销。说起英国人，首先想到的是女王、绅士，给人温文尔雅、彬彬有礼的感觉。哈哈哈，这也等同于一些外国人以为我们中国人都会功夫一样。其实英国并不是一个单一民族***，英格兰人、苏格兰人、威尔士人和北爱尔兰人都各有自己的传统和民族文化。不过他们确实大部分都是比较礼貌文明的。英国人普遍被认为含蓄、传统、理性。传统的侧面也可以理解为守旧，不愿意接收新生事物的保守思想。这对于一些销售新兴产品的商家来说，英国市场的拓展范围可能就比较小了。但是很多英国人对广告的信任程度却非常高，如果看到广告有自己喜欢的东西大部分都会慷慨解囊，因此多做广告也是有必要的。深圳市鼎天文化控股有限公司没错，我们就是专门立足深圳地区，***从事各类影视制作的***团队，深圳市鼎天文化控股有限公司，***传媒连锁品牌，15年电影拍摄制作经验。在生活方式上，英国人喜欢在休闲时间自己动手做些东西，其中也与英国人工成本高有关，但他们也确实很享受手工制作的过程。他们喜欢自己东西修缮房屋、围栏篱笆、制作家具用品等等，因此一些半成品或是组装配件、制作工具的产品可能很合英国消费者的心意。大部分的英国人也是务实的，他们不太在乎品牌，更注重质量。英国社会学家对本国消费者的评价是：英国人消费，必需品买好的，不吝啬钱；非必需品买***少的，不浪费钱。当然个别的富裕消费者就另当别论了。探索产品的消费场景一切产品生产出来，都是为了满足用户的需求。但张三之所以买可口可乐，而不买王老吉，个中的原因往往不止是口渴这么简单的事。消费者选择一款产品，可能因为颜值、因为气味、因为某段回忆，因为凑巧朋友也在用……我想说的是，用户的需求不等于用户买你的理由。探知消费者的真实购买成因，不仅对卖货有意义，还会让我们重新思索品牌战略。我们拿脑白金举例，我经常拿这个品牌说事，因为我发现好的品牌营销像耐看的美人，越看越能看出它的动人之处。脑白金的产品其实没什么用，但在广告素材上却打的是“送礼”，原因是史玉柱在市场走访时，发现老人们都有睡眠问题，所以才有了霸屏十几年的广告“送礼就送脑白金”。互联网时代，我们可以不用像史总一样去田间地头走访了，我们可以效果广告的方式去探索用户的真实消费心理，探知产品真正的消费场景。效果广告的常规操作就是，通过人工不断变换的素材、通过机器不断优化的算法，找到引发用户消费行为的广告模式。在这个过程中，我们不仅可以卖货/获客，还可以看出哪些点是引发消费行为的诱因。)