加一文创(图)-文创产品与服务-文创产品
优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段,文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间,市场前景广阔。笔者认为,文创产品不同于旅游纪念品,其开发具有三个特点。在“文创产品”概念提出以前,对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化,是因为在很长时间里,我国旅游纪念品品质不高、雷同重复,不能满足广大旅游者的需求。近些年,文化和旅游主管部门认识到这个问题,不断出台政策予以引导。市场上也有一些运营主体,如故宫等文博单位积极创新,走出了一条特色化文创产品开发路径。通过文创产品开发,既满足了广大旅游者的文化需求,弘扬了中华文化,提高了游客满意度,同时又获得了一定的经济和社会效益,这种理念得到各方认同和支持,掀起了文创产品开发的热潮。“文创产品”至少应满足以下特征:,不能太贵,至少大多数不能太贵,不然是无法走入“日常百姓生活”的;第二,能够方便地批量生产,这样才能满足大量观众的需求;第三,设计应该以博物馆中的藏品为依托;第四,在设计上应该让普通百姓喜闻乐见,愿意掏腰包。大赛的承办方、大元帅府纪念馆副馆长朱晓秋进一步解释说,很多人都问,博物馆现在不都有“纪念品”吗?“文创产品”又是什么?这种概念上的混淆给文创产品的开发带来了不少麻烦。其实“文创产品”就是以博物馆的馆藏为设计基础,被赋予了更多的文化内涵的一类商品。与“纪念品”相比,其特点更多地体现在“商品性”上。“纪念品”过去一般是放在博物馆内自己设的销售柜台处售卖,稻米文创产品,而“文创产品”的销售渠道则可以更加多元化,可以跳出博物馆的场所限制,在一般的商场、书店、咖啡厅等地方售卖。“文创产品”的设计和开发也不再是博物馆自己完成,而是交由***公司或团队来做。综合从事各种文创产业营销工作者的经验分享,在此简单归纳或简化出一些原则。1.产品力X人=力文创营销步:产品辐射强烈的力,本身就是营销策略!现今市场上产品开发仍以原有产品为主,加以形体或技术上的创新发展而成。而文创商品价值在于开发过程中加乘「人」的元素,前端了解并预测使用者需求而导入「本质创新」,推出市场上未见的原创产品,或者开发过程中导入「内涵创新」,在形体上赋予文化内涵,可能是创作过程的意义,或者一群人、一个乡镇的故事,所传达的并非独善其身,而是对群体有「力」的内涵,文创产品与服务,正好符合社会上、社群间的「潜在心灵需求」,可能是弥补了集体记忆中的缺憾,或者回答了某个对人性的集体疑问,也或者是过去美好的集体记忆所带来的连锁效应。2.价格力X人=市场力文创营销第二步:定价策略深谙经济环境与消费者心态,文创产品,方能具备在商业中胜出的市场力。新产品无论是要打进成熟市场或者开创一个新兴市场,首要目标都是在市场上站稳脚步、扩大市占率,应优先采取「顾客导向定价法」,优先取得市场占有率,在顾客心中留下印象、养成品牌客群后,才能谈差异化、竞争力价格,连带产品周边效应,才能进一步大幅提高获利率;3.推广力X人=新媒力文创营销第三步:推广始终来自于人性,「人」才是文创产业的媒体!一般提到「推广」自然会联想到广告或营销活动,更进一步是运用「名人」、「话题」、「置入」等***操作方式来推广,而如今因应各类日新月异的「新媒体」,早已让推广市场进入战国时代,如何不被市场淘汰、快速应变已是所有推广者的优先任务,但对于大部分时间着眼于创造、生产、管理等应接不暇任务的文创业者而言,推广似乎是门永远不得其门而入的学问,只能任凭所谓「推广***」堆砌出来的策略文言文与绚丽数字不断,却还是摸不着边际的效应难以评估。文创业者的核心价值既是「内涵意义」,推广力一定要扣紧产品力(力)。加一文创(图)-文创产品与服务-文创产品由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。行路致远,砥砺前行。深圳市加一加一文创开发有限公司()致力成为与您共赢、共生、共同前行的战略伙伴,更矢志成为工艺礼品项目合作具影响力的企业,与您一起飞跃,共同成功!)
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