无论是精心设计，精工制作，还是模仿、粗制滥造，似乎大众依然称之为旅游纪念品，包括手机壳、冰箱贴、鼠标垫、抱枕、靠垫、T恤、丝巾、拎袋等平面化产品。这些产品作为文创以及衍生周边产品都曾经风行一时，并且依旧占据当下文旅消费市场。但是消费总量及增长已经越来越疲软。显然，这样的文创产品已经不能继续用文创特色打动消费者，更不用说是去抢占消费潮流。但是，只要有足够创意和文化背景符号，依然有机会可以获得短期效益。“娃娃”、“动漫”形象等已经成为各类文创项目及文创产品开发的。从故宫开始，不仅仅是一股风气潮流，也成为文创开发与设计的基本套路，故宫博物院文创产品，拟人化的IP形象与文创的关联性并不具有强关系。造成这种开发路径盛行的原因只有一个，业主方更愿意看到一个真实的形象体以及设计附会，与形象上的各种解读。更有甚者把形象与业主老板体相附着。这种文创开发思路除了成为笑柄之外，几乎没有成功的可能，有所盈利更是奢望。衍生和周边产品，在这些产品强烈承载了IP符号、形象、背景，但往往在创意及造型上牵强附会，导致了产品的视觉和功能不相融合，表现了强扭瓜不甜的效果。文创产品的创意技术原理与方法探讨文创产品如何实现文化资源到文化产品的创意生成?笔者以故宫博物院文创产品为例，试以艺术符号学理论为基础，探讨文创产品的创意技术原理与方法。拼贴法拼贴理论是指文本从整体上审视是全新的，但组成文本的每个部分(元素)却是原有的、旧有的、固有的，将这些原有的不同部分(元素)尽量巧妙(有时适得其反)地拼贴起来形成全新的文本，文创产品调查，呈现出与原有文本大不相同的气质。同理，拼贴法是指将符号、语言、纹样、图式、图像等抽象性的符号元素粘合到另一个符号上，并与被拼贴符号粘合为一个整体从而实现崭新的形式。藻井遮阳伞将中国古代建筑特色构件藻井的造型作为伞的造型，同时将藻井构件中纹样、雕刻和彩绘的各种符号如荷、菱、莲、蟠龙、连珠纹、忍冬纹、白珠纹等元素，拼贴到伞上并赋予伞特有的文化象征与隐喻意义。经过创意生成之后，伞不再是只具有实用价值与使用功能的日常工具，而是具有文化意义与审美价值的创意产品。除了藻井遮阳伞之外，奉旨旅行挂件、“朕就是这样汉子”折扇等，都属于拼贴法文创产品。嫁接法嫁接是把一种植物的枝或芽嫁接到另一种植物的茎或根上，使连接在一起的两个部分长成一个完整的植株，但却是两个不同的物种。嫁接法就是选取两个或两个以上符号的一部分嫁接到一起，文创产品大赛，使得其中的任何一个符号都不具有完整的物象而是两个不同“部分”的嫁接，从而形成一个错落有致、新颖别致的整体。顶戴花翎官帽防晒伞将清代官帽符号嫁接到伞符号上，通过两个符号的嫁接组合实现伞符号的“形式创建”。替代法如何“打破规则”从而实现对既定符号、概念的***乃至颠覆，通过符号替代就可以实现创意界所说的“颠覆性***”或者“毁灭性***”。替代法就是用一个符号完全替代被创意符号，两个符号的更换替代使得被创意符号完全消失或被覆盖，从而达到浑然天成、妙趣横生的艺术化创意审美效果。2016年也因此被认为博物馆运营进入文创时代。2017年2月，***局在《***事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的单位和企业超过50家。正因为如此，业界普遍认为文博产业是一片充满机遇的蓝海，对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们和优质资本，在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后，把触角伸到文博行业。产业火爆的背后入场晚、动作慢、落差大故宫的文创口红火了，文创产品趋势，可以作为2018年超现象级的消费奇观了。但其实这并非是博物馆向***产品跨界的尝试。2018年2月，《***宝藏》大火，***博物馆就趁热打铁，和巴里欧莱雅合作，以《千秋美》中的五位美人为创作灵感，推出一款唇膏，但可惜没有激起太多的水花儿。2018年故宫的彩妆系列从设想到付出行动，也历时一年半时间。故宫博物院文创产品-加一文创-文创产品大赛由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）在工艺礼品项目合作这一领域倾注了无限的热忱和热情，加一文创一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以品质、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创辉煌。相关业务欢迎垂询，联系人：沈经理。)