文创产品的主要范畴狭义的博物馆文化创意产品没有标准的定义，以往也被称为“文化产品”“衍生品”“艺术衍生产品”等，通常是指以博物馆藏品的造型、形象或者所蕴含的元素、内容等为基础，经过创意构思和设计提炼后，生产制作的可用于销售和推广的产品。自2016年，行业普遍将这类型产品定义为文化创意产品，简称文创产品。有学者对博物馆的多元化产出类型进行了详细的分析，文创产品展示，博物馆文化创意产品的广义范畴实际上也可理解为博物馆蕴含创意的各种产出。因此，对于广义的博物馆文化创意产品，有***和博物馆***人员也称之为“大文创”，也不存在标准的界定，实际上在不同的***和地区、不同的机构都会有不同的内容范畴。一般而言，广义博物馆文化创意产品理论上包括博物馆能够为观众提供的一切具有创意的产品与服务，除了上述狭义的文化创意产品外，至少还包括博物馆展览、数字展示、图书出版、社教活动、餐饮服务等。目前来说，主流所讨论的文创产品都仍以狭义概念范畴为主。博物馆文创产品开发发展情况产业规模不断增长。近些年，博物馆文创产品开发与经营上不论是种类数量、知识产权数量、经营收入等方面都有了较大的增长，以我国文创试点单位在2015~2016年两年间的变化为例：2015年我国文创试点单位共开发文创产品7874种，2016年增长至10296种，增幅达30.76%；试点单位近两年所获得知识产权数量共计3345项，包括注册商标514个和其他知识产权2831项。2016年其他知识产权数量（1535项）较2015年（1296项）同比增加239项，增幅达18.44%；2015年和2016年的相关经营收入分别为2.58亿元和3.06亿元，增幅达18.62%。苏州博物馆虽非试点单位，其经营收入也以每年平均超40%的增长率快速发展。文创产品开发的三个特点和成功要素遵守市场规则、体现文化内涵、加强创意策划。优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段，文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。笔者认为，文创产品不同于旅游纪念品，其开发具有三个特点。在“文创产品”概念提出以前，对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化，是因为在很长时间里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能满足广大旅游者的需求。近些年，文化和旅游主管部门认识到这个问题，文创产品平台，不断出台政策予以引导。市场上也有一些运营主体，如故宫等文博单位积极创新，走出了一条特色化文创产品开发路径。通过文创产品开发，既满足了广大旅游者的文化需求，弘扬了中华文化，提高了游客满意度，同时又获得了一定的经济和社会效益，这种理念得到各方认同和支持，掀起了文创产品开发的热潮。从旅游纪念品到文创产品，体现了3个变化。一是文创产品强调了产品性质。所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品，主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术价值和文化价值。过去许多景区和博物馆设计的纪念品具有很高的艺术价值，参加旅游商品大赛屡获大奖，但是动辄上千元，甚至上万元的价格，西安文创产品，叫好不叫座，主要原因在于价格、质量不符合消费者预期。二是文创产品是具有文化内涵的产品。文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。2020年的场雪后的北京，空气中依然荡漾着一丝丝的寒意。而历数京城的各种文创产品——那些让人心心念念的小可爱们，心里不禁充满了融融暖意。什么样的文创产品让人眼前一亮？当然首先是具备广泛受众基础的、不可和模仿的文创“颜值”。之前一些文创开发过于轻飘草率，既没有很好地去挖掘、展现厚重的传统文化，在呈现形式上也太多雷同，创新不够，一言以蔽之曰“颜值”偏低。而近期涌动京城的文创“颜值”，让人颇为惊艳。比如颐和园暖手宝的图案设计灵感，就来源于颐和园内的珍品粤绣屏风——百鸟朝凤。暖手宝的款式分别命名为“凤穿牡丹”“听鹂袅袅”“百鸟朝凤”“金鸟飞虹”，每一个名字听起来都雍容典雅，仪态万方。根据每一款的图案寓意还专门配备了精美雅致的礼盒和绒布锦囊袋。这种优雅的“颜值”，除了好看，还好吃好用。能暖手，能充电，还能作为补妆镜。如此“神器”，离不开文化底蕴，更离不开创造意识和创新活力。当然，有了“颜值”也不能任性，文创产品的概念，因为还要有“气质”。人们常讲的用文创开发来助力传统文化的传承和弘扬，是一句空洞的口号，而是文创产品的内在和深沉力量。试想，如果天坛《祈年历》也走模仿和《故宫日历》的模式，不仅行不通，还可能会贻笑大方。而《祈年历》结合天坛的文化特点进行“创新”，围绕二十四节气文化在设计元素和内容形式上进行独到运用和呈现，把天坛祭天建筑、树木花草、气候特点、物候特征有机结合，使文化内涵更厚重，设计匠心更独特，独特气质更突出，从而也真正彰显了自己的文化个性。有了与众不同的珍贵“气质”，才真正有了文的芬芳、创的魅力，同时还彰显了敬天法祖、崇德尚贤的价值观内涵。西安文创产品-加一文创-文创产品平台由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）实力雄厚，信誉可靠，在广东深圳的工艺礼品项目合作等行业积累了大批忠诚的客户。公司精益求精的工作态度和不断的完善创新理念将***加一文创和您携手步入辉煌，共创美好未来！)