文创产品的主要范畴狭义的博物馆文化创意产品没有标准的定义，以往也被称为“文化产品”“衍生品”“艺术衍生产品”等，通常是指以博物馆藏品的造型、形象或者所蕴含的元素、内容等为基础，经过创意构思和设计提炼后，生产制作的可用于销售和推广的产品。自2016年，行业普遍将这类型产品定义为文化创意产品，简称文创产品。有学者对博物馆的多元化产出类型进行了详细的分析，博物馆文化创意产品的广义范畴实际上也可理解为博物馆蕴含创意的各种产出。因此，对于广义的博物馆文化创意产品，有***和博物馆***人员也称之为“大文创”，也不存在标准的界定，实际上在不同的***和地区、不同的机构都会有不同的内容范畴。一般而言，广义博物馆文化创意产品理论上包括博物馆能够为观众提供的一切具有创意的产品与服务，除了上述狭义的文化创意产品外，文创产品，至少还包括博物馆展览、数字展示、图书出版、社教活动、餐饮服务等。目前来说，主流所讨论的文创产品都仍以狭义概念范畴为主。博物馆文创产品开发发展情况产业规模不断增长。近些年，博物馆文创产品开发与经营上不论是种类数量、知识产权数量、经营收入等方面都有了较大的增长，以我国文创试点单位在2015~2016年两年间的变化为例：2015年我国文创试点单位共开发文创产品7874种，2016年增长至10296种，增幅达30.76%；试点单位近两年所获得知识产权数量共计3345项，包括注册商标514个和其他知识产权2831项。2016年其他知识产权数量（1535项）较2015年（1296项）同比增加239项，增幅达18.44%；2015年和2016年的相关经营收入分别为2.58亿元和3.06亿元，增幅达18.62%。苏州博物馆虽非试点单位，其经营收入也以每年平均超40%的增长率快速发展。长久以来，博物馆作为***、公益机构而没有经营权的现实，使其文创产品开发经营一直处于“名不正言不顺”的状态。今年3月20日起开始实施的《博物馆条例》，明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，在不违背其非经营属性、不脱离其宗旨使用的前提下，可以开展经营性活动。这无疑为博物馆文创产业注入了一剂针。“博物馆是教育性、公益性机构，所以文创产品的开发也应该以‘教育’为核心来开展，要有教育的意义在其中。”宋向光建议，旅游文创产品，“博物馆文创产品开发带来的社会影响应该予以监督，不能损害博物馆的公益性，比如开发奢侈品、卖高价等。”他特别强调。国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系***秘书长蒋奇栖认为，为了克服此前体制矛盾下人才不足的问题，应转变观念，广泛吸纳和激发社会力量参与博物馆文创产品开发。“社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。”她说。一、品牌不是永远的选择看到文创市场的热度，许多品牌甚至科技品牌也纷纷产出文创商品，然而文创市场讲的是人文文化与创意，因此这些已经在消费者心中定型的大品牌不见得会是赢家。文化创意商品具备了的个性(过去的商品用「特性」来区隔，文创商品带着的应该是跟人类心理层可以沟通的「个性」)，这个性是需要特别去形塑的，另外在创意度上小品牌较没有大品牌的包袱，挥洒空间就比较大。二、消费动机来自被影响口碑营销一直是消费行为的一环，尤其目前网络社群的大浪潮，更带动了群体的购买动机。因此品牌及商品的无形价值，都可以在事前经由消费社群的运作来形塑创造。文创商品既是一种心理价值的消费对象，一旦加强这种心理价值的影响力及传播性，必定会在消费社群创造更大的回响，例如前段时间的百雀羚营销短片刷屏。三、消费不只是为消费当前有一种追求时尚商品的新消费趋势正蔓延开来，其动机不在民生需求，也不在物质的享受，而是议题的认同，甚至社交功能的衍生，文创商品在这方面更是能发挥这种效应。四、消费者期望惊讶的美(商品创造惊喜)商品不只是满足消费者预期的需求，文创产品市场，更是走在消费者心理的前端，文创产品开发，让消费者在次接触及随后的使用中，感受惊喜与感动。这种创造体验价值***的商品，让消费者认同商品与品牌的忠诚度，将为商家创造更多的未来商机。台湾文创产业发展至今，「创意」与「内涵」的价值确实逐渐被看见，但如何把「创意」与「内涵」卖出去，创造正向循环的价值交换体系，也就是常常被提及的「永续经营模式」，是文化创意能不能产业化，为产业工作者打造良好工作环境的关键策略，就是营销。文创产品-加一文创-文创产品开发由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）是广东深圳,工艺礼品项目合作的翘楚，多年来，公司贯彻执行科学管理、创新发展、诚实守信的方针，满足客户需求。在加一文***导携全体员工热情欢迎各界人士垂询洽谈，共创加一文创更加美好的未来。)