文创产品，以社会公众需求为导向。要研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西，做一些实用性强的东西。比如我们的故宫元素的手机壳，正大光明的充电器，现在已经每个月都有新产品，研发了几百种。我们的观众认为很有意思，它也是来自于故宫的独创文创。电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的特色笔记本、笔记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜，末代皇帝戴的，还有手表，茶饼的专储盖，校园文创产品大赛，香皂盒，当然要有香皂，酵素皂，文创产品，这些和人们生活密切相关。研究人们生活中需要什么样的文化产品，比如故宫筷子、云起如意的领带、如意凉拖，夏天盖的真丝被、冬天盖的棉被等等。研究人们进入故宫博物院他们希望有哪些文创产品能融入他们生活，在生活中能够经常使用。第二，以产品研究成果为基础。故宫有1807558件(套)藏品，学院文创产品，包涵历史信息，都是过去时代工匠精神的体现，很多都是精品。比如龙袍，18万件织绣，展示很多信息，通过这些服饰，挖掘出很多图案。比如海水江崖的图案就有很多种，这些图案用到文创产品中就会取得一些效果。比如手包、家居系列，也很受年轻人欢迎。还有一些服饰，包括日用品，也不断得到研发，并且在我们的出国展览中也得到了应用。雍正皇帝十二美人图，做了文创套装，做了美人箱，图书馆文创产品策划，做了雨伞。五色墨，非常艳丽，做在U盘上、橡皮上、鼠标上，做在保温杯上。唐代的五牛图要走进公众生活，比如走进人们的门厅，很大气，朱秉仁创作的五头铜牛，美国华尔街有一头牛，游客都跟它照相，这五头牛应该比它更强。我们的《故宫日历》，社会一直给予了很多关注，今天故宫的日历销售很好，去年年底听说印了285000册，市场上销售100万册，70%是盗版。现在这本日历成为很多人的收藏品了。故宫出版社出版的系列图书越来越和社会的需求结合，比如《故宫经典》、《书画馆》、名家墨迹、故宫画谱系列。这是大家这些年一直在评论的东西，从各大美院的研究到市场分析者的结论，更多的还有规划师自己的观察，如下可能是大家都有共识的原因：1.传统文化和工艺精力的缺失。我们古代就有很好的规划和产品，非常精巧的器物，由内而外的高雅日子，阐明我们是个很有创造力的民族。传统文化分裂，古典文明的断层和缺失，是造成当时立异没有生命力的根源。2.美好的设计缺少传播，难以起到带动效果。如今社会不乏好规划，好构思，但在美必称欧美的时代，孤掌难鸣。好的规划理念需求引起时代的共识。3.美学及规划观念尚未得到遍及。不仅是顾客缺少审美的观念，许多规划师也不明白规划背后要坚持什么样的信仰、精力和价值观。如何形成我国的规划风格？1.回归我国的文化传统，向古典文明寻求立异的源泉。一个***的规划风格，源自文化。2.着眼于我国人的运用习惯和思维习惯。3.运用我国人特有的文化符号，当然，首先是要学习传统，深刻了解传统。文创规划不仅是造型与美感更要感动的故事，文创规划寻求的不仅是造型和美感，构思团队需求把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样顾客才会有感动，假如没有感动，文创产品很简单就会沦为地摊货。做文创产品规划，肚子里没有墨水是规划不出来的。文创规划寻求的不仅是造型和美感，其背后需求承载一个故事。从这个意义上了解，顾客购买的不仅是一件物品，而是一个故事。文创产品规划分为两大类：一种是文化构思日子类的，比方日用工艺品、依靠品牌运作的构思产品等；另一种是带有显着属地性质的文创产品，比方跟博物馆、美术馆、景区协作研制的产品。无论是哪一种，规划的价值就在于透过构思，创造出物品自身价值之外的艺术性。一件成功的文创产品是怎样诞生的？一个主题的文创规划前期一般需求三个流程。首先是要具有一定的方；其次，规划团队需求针对每一次的文化主题进行研究和解读；***后，要对消费集体进行了解、调研，进行跨范畴的***协作。那么文创品牌怎么营造？在说实操步骤前，需要了解近几年打造品牌出现的一些新变化：由传统品类划分人群的***模式，转变为价值观划分人群的模式；传统品牌基于***理论，去做差异化，以品类去划分人群；在工业时代，媒体和渠道掌握话语权，这种形式是十分有效的品牌底层构造方法；但在互联网时代，媒体去中心化，不断有限的消费场景出现，消费人群被分隔成一个个***的孤岛，孤岛由兴趣和价值观趋同的人群组成，例如大的方面，有二次元人群、电影爱好者人群、桌游爱好者人群。。。每一个大的人群分类里，又有无数小的分支，且分支之间联系并不紧密，这就造成传统品牌构造方式在一定程度上失效，传统品牌构造方式类似于在一个广场上拿着喇叭喊，“我是xxx，我卖xxx”，而现在广场变成了一个个独栋别墅，你吼得声音再大，也不会有人听到；新媒体、新渠道、新消费场景导致了新的品牌打造底层思路，首先需要做一个差异化的价值观***，需要表达出“我是谁”、“我***喜欢什么”，以此“话术”来敲开每一栋别墅的门，然后告诉他们，对某种价值观感兴趣的人群自然会被吸引过来。（其实这里面牵扯到两块内容，一是品牌构建，一是品牌传播，本文注重品牌构建部分，传播的内容后面再写）举个例子，muji无印良品，提到无印良品会想到什么？谦逊简约的设计、柔软舒适的材质、温和的配色等等，你会发现muji所有的产品都透露出一种自然的淳朴，这种淳朴背后正是无印良品所提倡的回归简单、去除繁复和无用的生活理念，在此价值观之下，所有的产品、包装、形象统一规划传达，吸引了一批认同这种价值观的人群，一旦消费者认同某种价值观，就会消费这个品牌下的任何品类。这就是新型品牌营造思路，品牌价值观一定是居于***根本，的位置，这种价值观像是一条线，把产品、包装、形象等等都串联起来，***终所形成的整体即是完整且统一的品牌。文创产品-加一文创-图书馆文创产品策划由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）在工艺礼品项目合作这一领域倾注了无限的热忱和热情，加一文创一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以品质、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创辉煌。相关业务欢迎垂询，联系人：沈经理。)