无疑问，在这场文创大潮中，作为核心参与者的设计师，终于在商业环境中有了主导话语权的可能性，身边的设计师朋友都在准备或已经开创自己的文创品牌，2018年的春天格外躁动不安。从事商业的人都避不开品牌问题，而品牌问题有没有真正底层的、普适性的思考逻辑呢？如果让我去创建一个小而美的文创品牌，我会以哪种思维去做战略思考？如果你是设计师或者文创行业创业者，希望这片文章能在品牌思考方面提供一些新角度。构建品牌的核心战略：差异化，差异化，还是差异化！记不清是谁说的，“所有商业核心、所有MBA课程归根结底讲的都是一件事：差异化”。当时看到这句话，就留意下来，虽然那时不明白，但总觉得差异化是一句很牛x的话，以至于后面在给客户提报方案时，***终落版多少都要带一些差异化来升华一下。而今当我研究了众多小而美的文创品牌后发现，差异化不再是简单的文字组合，隐约觉得这可能是一个品牌制胜的原力所在，局长我一直以来都喜爱探索底层商业逻辑，我认为，差异化思维是一个品牌真正底层的战略性的思维方式。起始思维差异化我们先模拟一下，假如我要做一个文创笔记本品牌，要考虑的件事是什么？是我这个品牌的***，我卖什么产品，对标什么市场，而当我去思考***的时候，一定是根据我现有的可掌控的资源来匹配方向的，例如我擅长做潮流插图设计，也认识几个靠谱的加工厂，那么我可以先小批量做潮流插画主题笔记本，那么这个品牌的***就在年轻潮人，喜爱玩闹这个方向上；假如你去做一个文艺小清新的市场恐怕就非常痛苦，而让你做潮流服饰怕也做不来，因为你不认识这一类的加工商，而且对服饰设计也没有过太多了解；因为每个人在初始阶段掌握的资源、擅长的方向、经历各不相同，江南文创产品，这就导致做事***以及策略选择都是差异化的，而这种差异化在市场角度看来就是带有独特个人印记的东西；思考小而美的文创步：结合自己的资源、擅长的方向去做独属于自己的风格的东西。一条“泉上新了！济南趵突泉推出泉水包6元一袋”的视频在网上引发关注。据工作人员称，网传视频中的介绍可能会造成大家误会，其实景区商家卖的不是袋装泉水，而是卖可以循环使用的装泉水的袋子，游客可以到景区的直饮水点自己装过滤后的泉水，这是景区商家售卖的旅游文创产品之一。视频中游客表示“喝着挺甜”的泉水包，微博上的却似乎并不愿为其“买单”。有人表示，这个设计水平的泉水袋文创产品连6块钱都不值，想作为纪念品送人也拿不出手。这次争议把热度不断攀升的文创产品再次拉回公众视野：文创产品的文化特色究竟如何展现？文创产品不止是简单的旅游纪念品，需要以新颖的创意设计增添韵味。在2016年杭州举办的G20峰会上，杭州文化主题的文创餐具“西湖盛宴”吸人眼球。人们不仅感叹于应用在餐具结构上工笔兼写意画面的巧妙创意方式，更被中国独有的瓷器设计理念和江南文化气韵的魅力所。对比之下，济南趵突泉推出的泉水包，其拼凑文字和图片的包装设计就显得过于机械和单调了。值得注意的是，文创产品还需要以独特的传播形式增添趣味。这几年风生水起的国际范“网红”——故宫博物院，从“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列全新文创产品开始，不仅端得起国之重器，也卖得了萌，玩得了小清新，为中国五千年的传统文化大树滋养出了“新叶”。从故宫的成功经验我们不难发现，文创产品的传播内容也需要紧跟时代步伐，寻找与社会生活的对接点，激发人们情感上和心灵上的共鸣，同时使用多元化的传播手段，追寻无限远的传播能力，力争让产品背后的中国故事走进千家万户，也让中国的传统文化和的民族艺术，作为一种新时尚、新潮流，在***范围内进行传播。总之，文创产品应首先姓“文”，不仅需要在作为产品本身的品质和文化设计上精雕细琢，更需要挑起讲活文化故事、传承文化传统的担子，如此，“叫好又叫座”的文创产品才会越来越多。博物馆开展文创产品开发试点，主要存在着四个问题，这也是、***局在开展试点时认为已经解决，但在基层还存在的问题。是文化单位要不要办经营性企业的问题。回答是肯定的，从各级***的文件，到博物馆等单位服务公众的需求出发，都应该办。但到地方上具体落实经营企业设置、人员配置、性质认定等问题的时候，还是因涉及***性质、企业归属、公益性体现等问题和“事企分开”的原则而被质疑，无法办理。第二是经营收入归谁的问题。按照试点要求，经营收入应纳入本单位预算而不是纳入财政预算，也就是用于弥补本单位事业经费的不足。而按照现有财政制度，公益一类***所有的收入都应该纳入财政预算。在许多***，理论上上缴财政的经营收入收支两条线，可实际上财政或多或少地会用***经营性收入抵扣来年的预算。在这样的现状下，海昏侯文创产品，博物馆没有开展公共服务的积极性，也没有开展文化创意产品开发的积极性。第三是关于激励机制的问题。试点意见中明确要有好的激励机制，***局也明确表示可以拿出创造性效益的50%作为奖励和激励。但目前财政和审计等部门在年度审计过程中，都认为公益业单位有需经报审的年终绩效定额和工资总额控制，原则上不允许超出。如果再发给创造性劳动奖励的话，原则上属于违规发放补贴。目前解决的方法是，景点文创产品，希望主管部门在试点过程中，给一些政策意见，将文化创意产品开发关键的创造性劳动，文创产品，给予创造者相应的奖励或激励。在试点结束时，应将主管部门的意见在***阶位上得到有效提升。第四是涉及体制问题。主要是博物馆作为***的单位集体所有的知识产权和职工个人知识成果，能不能入股的问题，也就是能否认可并同意单位和个人以知识产权、商标、科研成果、创造性劳动等作为要素或相应资本来入股。文创产品-加一文创-江南文创产品由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）是广东深圳,工艺礼品项目合作的翘楚，多年来，公司贯彻执行科学管理、创新发展、诚实守信的方针，满足客户需求。在加一文***导携全体员工热情欢迎各界人士垂询洽谈，共创加一文创更加美好的未来。)