公益业单位为了服务公众的需求，必须有相应的商店、企业来为公众提供经营***务，这在世界范围内都是通行的做法。博物馆商店不仅要提供文化创意产品，也要让来参观学习的人们带回传统和历史记忆，也带回文化创意衍生商品和文化服务，至少要有休闲、茶歇、餐饮等服务。由于公益业单位不可以开具商品，江苏省一些单位原来都是依托一个非营利性质的公司来做。2011年，***针对***分类改革下发了通知，2012年开始推行。通知中提到公益一类的***由***财政全额供给，不得开展经营性活动。于是，从2013年开始，***分类改革成分水岭，很多地方***部门将此理解为，公益一类***内所有带经营性质的活动都不要搞了，商店、企业也都不需要了。这期间，江苏大概关掉了全省公益一类博物馆70%的商店和所属企业。倘若公益一类的******真实做到按需全额供给，包括服务公众的必须内容，这样的做法当然很好。但事实上，在目前的发展阶段，财政供给不足的情况下，缺少各种文化服务的博物馆，其服务效能往往是有所欠缺的，难以有良好的社会效果。2015年，“推动文化单位开展文化创意产品开发”的通知下发以来，江苏省***很快落实相关政策，省文化厅、局在地级市一级的文化单位里面选择了27家单位开展了省级试点。省编办、发改委、财政、人社、工商等单位都非常支持，为落实政策提供相应保障。相关***部门认识到在公共文化服务领域，基本的公共文化服务应由***财政供给，而非基本的、高层次的或个性化的服务，在非营利的基本目标下应由公众来买单。这是社会发展阶段使然。南京博物院在试点中明确“鼓励原创策展、丰富陈列内容，开发教育产品、提升服务能力，创意衍生商品、打造南博品牌，探索知识入股、把握劳动创造，利用互联平台、拓展文域”。文创产品要以弘扬中华传统文化为目的。让孩子们更多的了解中华传统文化，孩子们很喜欢故宫文创产品。我们举办更多的活动，过去我们一直羡慕西方一些博物馆每年举办上万场活动，去年我们进行了同口径的统计，去年故宫文化教育活动28000多次，大量教育进入中学、小学、大学，进入了社区，也让更多孩子来到故宫。很多孩子在故宫里，参加故宫知识讲堂系列活动。孩子们可以手绘龙袍、画盘子、做皇帝的新衣、结彩、包粽子，所有都是免费的。在博物馆长大的孩子们一定会对中华传统文化有更深入的了解，他们也会成为故宫后续的志愿者。像我小时候父母带我来过几次故宫博物院，现在还历历在目，这是很难忘的。昨天启动新的故宫博物院教育中心，面积比过去扩大了几倍，五个大的教室，能够使更多的孩子、更多的班级能够在这里边享受文化，并且能够进行更系统的文化传播，更有启发意义的动手实践。我们主张中国孩子要玩中国的玩具，故宫博物院文创产品，比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、风车系列、沙包系列，每次文创产品都反馈观众的意见，根据他们的喜好来不断的进行改进。故宫文创也作为礼品送给各位来宾，来传播中华传统文化。国际博协把培训中心设在故宫，我们期培训了16个***的学员，文创产品现状，第二期、第三期、第四期、第五期、第六期，至今已经40多个***学员在故宫参与了培训，坚持几年以后，故宫文化就会传播到世界各地博物馆。国际学会也把培训中心设在故宫，去年在非洲办了培训班，还要在卡塔尔、新加坡举办培训班。台北故宫冯明珠院长到故宫来时购买了故宫这件服装，上面写着“朕就是这样的汉子”，她说他儿子18岁，正好穿这件衣服。为什么文创产品没人买？我认为，核心就两个原因，一是文创产品面对消费人群本身就是小众人群，这部分利基市场决定购买人群少；二是文创市场参与者，经营者和设计师短期内没能力做出合格的文创产品。详细说；利基市场决定的能够认可文创产品价值的消费人群始终是一小部分人群，文创产品品牌，媒体天天鼓吹新中产崛起、消费升级，但真正强大的消费群不是一线城市的新中产们，其实是二三四线城市人群，他们的认知从根本上决定了市场产品的***；今年过年回老家和高中同学聚会，他们拿是小米、玩的是快手、看新闻用今日头条、进影院看《唐人街探案》，你没办法从根本上改变这一代人、甚至下一代人的文化审美，大家手里有钱吗？有，但你让我买一个没文化价格高且没什么卵用的文创产品？sorry，我宁愿给大胸妹子冲游艇看人家跳舞！所以，古今中外都一样，大众消费群永远会去追热点、看明星、扯八卦，就像是《十三邀》永远干不过《奇葩说》，说到底是消费认知水平问题，立足创意文化的产品所面对的人群就是那一小撮。通过产品聚焦；设计风格统一；持续产出三个要素不断叠加优化，创造出产品惊艳感，消费者这个时候已经不是单纯的消费你的产品，校园文创产品，而是在讨论，分享，甚至自发形成圈子文化，这个时候，还会为怎么卖头疼吗？回过头来看文创品牌们，从产品到消费者为你叫好买单，真的还有很长很长的路要走。故宫博物院文创产品-加一文创-文创产品品牌由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）在工艺礼品项目合作这一领域倾注了无限的热忱和热情，加一文创一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以品质、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创辉煌。相关业务欢迎垂询，联系人：沈经理。)