为什么文创产品没人买？我认为，核心就两个原因，一是文创产品面对消费人群本身就是小众人群，这部分利基市场决定购买人群少；二是文创市场参与者，经营者和设计师短期内没能力做出合格的文创产品。详细说；利基市场决定的能够认可文创产品价值的消费人群始终是一小部分人群，媒体天天鼓吹新中产崛起、消费升级，但真正强大的消费群不是一线城市的新中产们，其实是二三四线城市人群，文创产品设计大赛，他们的认知从根本上决定了市场产品的***；今年过年回老家和高中同学聚会，他们拿是小米、玩的是快手、看新闻用今日头条、进影院看《唐人街探案》，你没办法从根本上改变这一代人、甚至下一代人的文化审美，大家手里有钱吗？有，但你让我买一个没文化价格高且没什么卵用的文创产品？sorry，我宁愿给大胸妹子冲游艇看人家跳舞！所以，古今中外都一样，大众消费群永远会去追热点、看明星、扯八卦，就像是《十三邀》永远干不过《奇葩说》，说到底是消费认知水平问题，立足创意文化的产品所面对的人群就是那一小撮。通过产品聚焦；设计风格统一；持续产出三个要素不断叠加优化，创造出产品惊艳感，消费者这个时候已经不是单纯的消费你的产品，而是在讨论，分享，甚至自发形成圈子文化，这个时候，还会为怎么卖头疼吗？回过头来看文创品牌们，从产品到消费者为你叫好买单，真的还有很长很长的路要走。世界三大博物馆，以大英博物馆为首的，已经将文创做得相当成熟了。大英博物馆大英博物馆是世界上历史***悠久、规模***宏伟的综合性博物馆，位于英国伦敦。如果将世界上的博物馆比喻成偶像团体，大英博物馆当之无愧的C位出道。小黄鸭在西方文化中的地位，可能国人不甚了解。英***庭的浴缸里，往往漂着几只橡皮小黄鸭，它因此成为承载英国人童年记忆的符号。深得英国人喜爱的小黄鸭，展示了大英博物馆包罗万象的收藏品。大英博物馆的展外活动同样精彩。博物馆每天都会选出一部分藏品，观众可以在工作人员的指导下对其进行把玩与鉴赏，零距离接触馆内藏品。在学术领域，博物馆与一些大学合作开设选修课程，一些课程还可以计入学分。博物馆通过***的方式和许多制造商合作，从设计、制造到营销，形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发，提供不同种类的产品吸引你掏钱包。比如当你在上搜索“RosettaStone(罗塞塔石碑)”，会出现60多种衍生品，覆盖各种价位，包括书籍、品摆件，还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等。明白了品牌构造的底层思路，抓住此核心，就能通晓品牌打造的精髓，再去看构成品牌的几大要素，是以“道”看“术”，应该很容易明白，品牌五要素：1.一个核心价值观；2.一个符号（vi品牌形象是在此演化升级的）；3.一句宣传语；4.一个可以传播的故事；5.一套完善的服务；分步拆解：1，一个核心价值观；核心价值观需要明确“我是谁，我喜欢什么，我要做什么。。。”，这里注意，价值观一定是要非常聚焦、落地的，具有很强的差异性，能够让受众明显的感知到，文创品牌在生活方式这个角度思考，未来大部分的品牌都将演变为生活方式品牌，以创意和文化取胜的文创品牌自然要在此处着重笔墨。2.一个符号；品牌符号核心是logo和色彩，在此基础上深化品牌vi调性，作出品牌传播规范，博物馆文创产品，这里有一个反向检验方式，从消费者接触角度去思考品牌形象的问题，例如、微信、微博，所接触到的产品包装、甚至一张优惠卡，凡是和消费者接触到的地方都要达成统一的视觉，去想象，加我我是受众人群，文创产品调研，接触到这些形象时候，会对这个品牌产生怎样的感受？3.一句宣传语；一句好的宣传语能让品牌传播事半功倍，文创产品现状，如小米的“为发烧而生”，简单几个字，完全表达出“我是谁，我要做什么”，更重要的是，还有很强的传播性。4.一个可以传播的故事；好的品牌故事数不胜数了，此处不赘述，但在写品牌故事时候切忌自说自话。5.一套完善的服务；你的联系方式，***服务运营，当今环境下还要把社群运营这一要素考虑进去，对潜在消费人群提前“服务”。博物馆文创产品-加一文创-文创产品现状由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）在工艺礼品项目合作这一领域倾注了无限的热忱和热情，加一文创一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以品质、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创辉煌。相关业务欢迎垂询，联系人：沈经理。)