杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”以杭州西湖文化为背景，创作出工笔兼写意的画面（文创内容），再以创意方式巧妙应用于餐具结构上，并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上（文创内容与结合方式），通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合，整体展现了中国江南的文化气韵。但是，“西湖盛宴”这套文创产品中的文创内容与结合方式很难以同样方式应用于其它产品载体上，红岩文创产品，因此归类于“一体型”文创产品类型。再如：***旅游纪念品设计大赛一等奖的作品“文化便签纸”将建筑的元素与水墨艺术的风格进行融合作为文创内容，便签纸这种载体进行结合，以特殊工艺效果作为文创内容与产品载体的结合方式，因此亦归类于“一体型”文创产品。（二）“IP衍生型”文创产品“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对“文创IP”加以定义。“IP”，即知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。因此，本文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合（如通过印刷、雕刻等工艺），应用方式不改变产品载体原有特定结构。如：清代皇家文化“故宫猫”主题品牌文创中以皇帝与猫的形象进行重构，以国际性流行的配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为“文创内容”的公仔、文具、手机壳等。文创产品与创意产品的区别顾名思义，前者的全称为“文化创意产品”，比后者多出“文化”二字，参考“文创产品”定义的条“源于文化主题”可将两者区分。陈非以“朕就是这样的汉子”的扇子举例，背后是雍正皇帝和大臣田文镜发生的一段历史故事。陈非称，“把文化和故事融合在里面，也让年轻人感兴趣。试想一下，任何年轻人拿这把扇子扇，感觉是不一样的。”这些产品无疑受到关注与欢迎。比如，2016年中期推出的胶带，到年底在淘宝卖了一百万。火爆的程度让团队措手不及。第二关键是经营和推广。陈非介绍，故宫博物院大概有30多个门店，各有特色。比如储秀宫西的店叫皇家电话局。对于皇家电话局这个名称也有来源，记载里有称皇家交换局有一个交换机，溥仪在此地给外面打过电话。另外，还有母婴室、儿童体验店、故宫咖啡馆等。说到淘宝，陈非透露，淘宝是故宫博物馆里早的一家线上的商店，文创产品，2008年12月份上线。如今拥有几百万粉丝的故宫淘宝店，谁能想到曾一度差点遭遇被关店的命运。“当时想把它关掉，因为确实赔钱。2012年团队开会说故宫淘宝店已经赔钱了，压了很多货，当时想关掉，完全想把精力放在线下。后来我们决定再试一试，坚持一下，开通了淘宝的微信、微博，宣传（效果）非常好。”陈非回忆称。而让故宫淘宝起死回生的产品，是2014年推出的“朝珠耳机”。这个产品把淘宝的销量拉起来。同时，这个产品对故宫淘宝来说有着特殊的意义。此前，国内博物馆受限于体制，面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。但随着在博物馆文创上政策的支持、市场需求的增长，大批博物馆开始在文域尝试。据报道，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在天猫和淘宝平台上开了包括“故宫淘宝”“故宫博物院文创旗舰店”“朕的心意”在内的6家不同店铺。中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。陈非称，故宫的产品除了传递美好的祝愿，给大家带来喜悦的心情，实际上更多是文化的传承。为什么文创产品没人买？我认为，核心就两个原因，一是文创产品面对消费人群本身就是小众人群，这部分利基市场决定购买人群少；二是文创市场参与者，经营者和设计师短期内没能力做出合格的文创产品。详细说；利基市场决定的能够认可文创产品价值的消费人群始终是一小部分人群，媒体天天鼓吹新中产崛起、消费升级，ar文创产品，但真正强大的消费群不是一线城市的新中产们，卡通文创产品，其实是二三四线城市人群，他们的认知从根本上决定了市场产品的***；今年过年回老家和高中同学聚会，他们拿是小米、玩的是快手、看新闻用今日头条、进影院看《唐人街探案》，你没办法从根本上改变这一代人、甚至下一代人的文化审美，大家手里有钱吗？有，但你让我买一个没文化价格高且没什么卵用的文创产品？sorry，我宁愿给大胸妹子冲游艇看人家跳舞！所以，古今中外都一样，大众消费群永远会去追热点、看明星、扯八卦，就像是《十三邀》永远干不过《奇葩说》，说到底是消费认知水平问题，立足创意文化的产品所面对的人群就是那一小撮。通过产品聚焦；设计风格统一；持续产出三个要素不断叠加优化，创造出产品惊艳感，消费者这个时候已经不是单纯的消费你的产品，而是在讨论，分享，甚至自发形成圈子文化，这个时候，还会为怎么卖头疼吗？回过头来看文创品牌们，从产品到消费者为你叫好买单，真的还有很长很长的路要走。卡通文创产品-文创产品-加一文创由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）是从事“工艺品工厂,文创设计,开发,”的企业，公司秉承“诚信经营，用心服务”的理念，为您提供优质的产品和服务。欢迎来电咨询！联系人：沈经理。)