了解发现，近期故宫的淘宝官方店铺部分上新产品销售情况并不像之前那般火爆，甚至有些美妆护肤品的销量只有个位数。莫非消费者已经开始对文创IP产生“审美疲劳”了？自2014年故宫淘宝创造的“网红四爷”IP走红以来，文创产品就迎来了生机勃勃的春天，快速在不同种类、不同规模的商业版图上生根发芽，很快便硕果累累。从博物馆到地方博物馆，从传承经典的到充满活力的新兴创意品牌，各家都争奇斗艳，各出奇招，横店文创纪念品，赢得了消费者的积极捧场。要说最让人印象深刻的文创产品有哪些？或许有人会想起“比剪刀手”卖萌的雍正画像，有人会选择设计巧妙的文创日历，还有人想为实用又个性的朝珠耳机“打call”……从这些真正走红的文创产品看来，马拉松文创纪念品，文创产品背后的IP和产品“颜值”固然有很强吸引力，但在消费选择日益多元化的今天，如果产品成了华而不实的“偶像派”，缺乏文化意蕴，消费者也有很多物美价廉的替代品可供选择，不见得非要为“捞金”意图明显的文创产品埋单。就拿价格不菲的“故宫周边”护肤品来说，选择合作的品牌并不，难免消费者心存顾虑，担心自己花大价钱购入“产品”。如此看来，“网红文创店遇冷”未必是消费者产生了“审美疲劳”，只不过他们的消费观念变得更理性，不再轻易为所谓的文创IP冲昏头脑。因此，文创产品商家也是时候调整思路了，只有明确文创的立足点，想清楚文创价值究竟何在，才能做出真正吸引消费者的产品。美术系下设产品艺术设计专业，其中一门重要的课程即为文创产品设计。文化创意产品（文创产品）是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的文化元素、符号意义、美学特征、人文精神，对原生艺术品进行解读和重构。通过设计者本身对文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意、功能有机结合，形成的一种新型文化创意产品。校园文化创意产品则是将这一想法在学校实践并执行。目前，国内高校的文创产品，文化内涵肤浅，模式化占主导，表达形式过于单一，缺少独立的创意和耳目一新的视觉体验，没有触及消费者最敏感的需求，视觉符号、设计元素跟风和被模仿。而艺术院校的文创产品开发目前还未成体系，并未对艺术本身的价值进行有效提炼，难以达到传承、传播和扩大品牌影响力的效果。校园文化创意产品代表本校文化的设计产品产生一定经济效益的同时，也可以达到传播文化的效果。而传播力是文创产品价值认同的核心。天津南开大学“同桌的你”文创系列产品，以校园、建筑、艺术系教师形象为视觉元素，采用扁平化处理方式及手绘元素，学校文创纪念品，对于南开大学的学生具有亲切感，并延伸出诸多衍生品，如马克杯、保温杯、T恤、书签、钥匙扣等；对内具有艺术性、实用性、纪念性、创新性，营造积极向上的校园氛围，体现师生认同感，提升校园文化品位，加快校园文化建設。校园文创产品设计可以促进设计创作能力和工艺水平的提升，更好的弘扬校园传统文化，提升校园文化的品牌效应，加强学校精神文明建设。对外，可扩大国际间的文化交流，提升我国校园文化软实力。校园文化的传播与传承，在于文创产品的文化形式，及其传播与认同，并与时代发展一致。综上所述，我们只有用符合时代审美的设计方法开发校园文创产品，以需要为导向，以产品为载体，以文化为内核，才能获得更多的认可，衍生出新的空间。无疑问，在这场文创大潮中，作为核心参与者的设计师，终于在商业环境中有了主导话语权的可能性，身边的设计师朋友都在准备或已经开创自己的文创品牌，2018年的春天格外躁动不安。从事商业的人都避不开品牌问题，而品牌问题有没有真正底层的、普适性的思考逻辑呢？如果让我去创建一个小而美的文创品牌，我会以哪种思维去做战略思考？如果你是设计师或者文创行业创业者，希望这片文章能在品牌思考方面提供一些新角度。构建品牌的核心战略：差异化，差异化，还是差异化！记不清是谁说的，“所有商业核心、所有MBA课程归根结底讲的都是一件事：差异化”。当时看到这句话，就留意下来，虽然那时不明白，但总觉得差异化是一句很牛x的话，以至于后面在给客户提报方案时，最终落版多少都要带一些差异化来升华一下。而今当我研究了众多小而美的文创品牌后发现，差异化不再是简单的文字组合，隐约觉得这可能是一个品牌制胜的原力所在，局长我一直以来都喜爱探索底层商业逻辑，我认为，差异化思维是一个品牌真正底层的战略性的思维方式。起始思维差异化我们先模拟一下，假如我要做一个文创笔记本品牌，要考虑的件事是什么？是我这个品牌的定位，我卖什么产品，秦始皇博物馆文创纪念品，对标什么市场，而当我去思考定位的时候，一定是根据我现有的可掌控的资源来匹配方向的，例如我擅长做潮流插图设计，也认识几个靠谱的加工厂，那么我可以先小批量做潮流插画主题笔记本，那么这个品牌的定位就在年轻潮人，喜爱玩闹这个方向上；假如你去做一个文艺小清新的市场恐怕就非常痛苦，而让你做潮流服饰怕也做不来，因为你不认识这一类的加工商，而且对服饰设计也没有过太多了解；因为每个人在初始阶段掌握的资源、擅长的方向、经历各不相同，这就导致做事定位以及策略选择都是差异化的，而这种差异化在市场角度看来就是带有独特个人印记的东西；思考小而美的文创步：结合自己的资源、擅长的方向去做独属于自己的风格的东西。马拉松文创纪念品-横店文创纪念品-加一文创(查看)由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）是广东深圳,工艺礼品项目合作的翘楚，多年来，公司贯彻执行科学管理、创新发展、诚实守信的方针，满足客户需求。在加一文创领导携全体员工热情欢迎各界人士垂询洽谈，共创加一文创更加美好的未来。)