***近挺火的一款产品，却承载了很多的情感成分。为了它凌晨排队，为了它高价购买，乃至为了它，这个“它”便是星巴克推出的一款猫爪造型玻璃杯。这款猫爪杯在倒入液体之后，会现出一只可爱饱满的悬空猫爪，再加上玻璃的色调，整个肉爪显得粉粉。猫爪杯被的背面，反映的是年青顾客关于萌宠的消费心理，这类产品的用户群与如今一种大热的猫咪文化有效结合，让消费者产生了情感的共鸣。文创产品要在具备实用价值，满意人们的某种精力需求，文创产品开发明细，或是满意人们对常识的需求，或是对审美的需求、对体会的需求，或是以上多方面综合的需求。当下文创产品界“网红”特质的当数故宫博物院，制作了各种卖萌的刷屏事情和用心风趣的产品再造。对此，故宫博物院原院长单霁翔总结了三点心法：一是不简略藏品，而要研讨今日人们需求的信息和日子需求；二是发掘藏品内在，寻觅与今日社会日子的对接点，用文明影响人们日子；三是不断寻找运用***的科学技术方法，寻找无限远的传达才干。文创产品不是朴实的产品，也不是朴实的文明产品，重要的不是方法，而是要做成有故事的文创产品，才能受众广泛。它的差异化来自于各种元素，无论是在生产、流转、分配抑或是消费方面，总是有着自己共同的发展轨迹和运转规则，需要创作人员对文化元素具备一定的***水平与素养，创意与产品融为一体，完成它的价值体现与艺术美感。明白了品牌构造的底层思路，抓住此核心，就能通晓品牌打造的精髓，再去看构成品牌的几大要素，是以“道”看“术”，应该很容易明白，品牌五要素：1.一个核心价值观；2.一个符号（vi品牌形象是在此演化升级的）；3.一句宣传语；4.一个可以传播的故事；5.一套完善的服务；分步拆解：1，一个核心价值观；核心价值观需要明确“我是谁，我喜欢什么，我要做什么。。。”，这里注意，价值观一定是要非常聚焦、落地的，具有很强的差异性，能够让受众明显的感知到，文创品牌在生活方式这个角度思考，未来大部分的品牌都将演变为生活方式品牌，以创意和文化取胜的文创品牌自然要在此处着重笔墨。2.一个符号；品牌符号核心是logo和色彩，在此基础上深化品牌vi调性，作出品牌传播规范，这里有一个反向检验方式，从消费者接触角度去思考品牌形象的问题，例如、微信、微博，所接触到的产品包装、甚至一张优惠卡，凡是和消费者接触到的地方都要达成统一的视觉，文创产品开发，去想象，加我我是受众人群，接触到这些形象时候，会对这个品牌产生怎样的感受？3.一句宣传语；一句好的宣传语能让品牌传播事半功倍，如小米的“为发烧而生”，简单几个字，完全表达出“我是谁，我要做什么”，更重要的是，还有很强的传播性。4.一个可以传播的故事；好的品牌故事数不胜数了，此处不赘述，但在写品牌故事时候切忌自说自话。5.一套完善的服务；你的联系方式，***服务运营，当今环境下还要把社群运营这一要素考虑进去，对潜在消费人群提前“服务”。结合自身感受，聊聊文创产品立项之初可以思考的一些角度；一.绑定文化IP好的文化IP有几个优势：1）度高（利于后期传播，快速吸睛）2）有一定受众，甚至有一小撮研究者3）历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘，可以看出，这种优势可以在后期接转化成很高的话题势能和消费势能；二.用户需求至上抛开市场份额，消费者心理那些东西，只有用户才是的，用户是一个个有血有肉的具体的人，用户需求代表一款产品***原始的需求愿望，而不是一堆堆的数据和抽象化的人群标签；目前文创产品暴露出问题就在这，很多产品都是设计师拍脑袋想出来的，没有用户思维，漠视需求，这样设计出的产品还想卖的好简直心妄想；深入研究用户可以发现市场上产品缺点和竞争优势，也可以根据其痛点***新产品的设计，这需要设计师有很强的感受力和同理心，而不单纯的去设计一款看起来不错的产品，例如手帐设计，手帐***早兴起于日本，近两年国内也开始风靡手帐，但是对比两国手帐类产品可以发现明显的不同，日本手帐规划清晰，实用性很强，空格、间距细节比例都设计的符合使用规律也有设计美感，兼具功能性和设计感；而国内手帐大多有一个好看的封面，功能页规划凌乱不成章法，手帐做成了贴纸漫画书，很明显可以看出手帐设计师没有在用户体验这个层面下功夫，不理解手帐使用者的痛点，文创产品开发流程，所以大多国内手帐都做成了长的美丽的笔记本。三.产品内容化文创产品和其他产品不同在哪？我认为在其“文”，文创产品大多数有文化背景作为依托，文化背景又蕴涵着丰富的故事和人文色彩，这些文化中积淀正是文创产品魅力所在，事实上，内容本就应该是产品的一部分，除去产品实用价值，“文”的部分是体现产附加价值的地方；在产品开发过程中设计师所思所想、文化符号、用料选材都需要记录下来，后期推广直接融合到宣传软文中，一方面能让受众更多了解到创作者本意和产品的用心，另一方面也为宣传提供大量的素材；文创产品开发-故宫的文创产品开发-加一文创(优质商家)由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（）为客户提供“工艺品工厂,文创设计,开发,”等业务，公司拥有“加一文创,元景工艺”等品牌。专注于工艺礼品项目合作等行业，在广东深圳有较高知名度。欢迎来电垂询，联系人：沈经理。)