目前看，整体的快消品市场基本在形成一种去品牌化的倾向。实际上这几年的市场变化也在反映这样的一种走向：一是传统品牌的市场占有率在下滑，特别是一些传统的，包括宝洁、娃哈哈等，很多传统的快消品品牌整体的市场占有率都在下降；二是市场上一些“无品牌”的产品的反向活跃。所谓“无品牌”就是对比品牌商的品类属性的品牌概念来讲。当然，目前看，这样的“无品牌”表现形式比较复杂，既有经销商、零售商、电商这样一些渠道商的品牌表现形式，也有一些模式的品牌表现形式，譬如像方刚老师想要做的这一款精酿快送的啤酒模式；也有一些定制化的无品牌表现形式，有厂、有品，但无牌，企业、消费者个人可以定制成你自己想要的品牌。目前看，包括食品、洗化、用品、服装等有关品类都有这样的一种趋势。目前，这种趋势虽然并没有成为市场的主流，但是总的感觉：趋势明显，发展也比较快。面对这种新的市场趋势，作为品牌商来讲，要关注是谁在去品牌？首先是消费者在去品牌：消费者的去品牌化倾向是造成这一市场走势的主要原因。段时间和华糖云商副总编梁剑聊天，梁总的分析：目前消费者的品牌观已经在发生深刻变化。譬如，以前买一件衣服要突出商标，现在很多人已经淡化了品牌和商标的概念。包括这种对品牌概念的淡化也在逐步表现在其他品类上。18年底，参加了双汇企业与普华永道***的在北京市场的调查。调查人员现场带来6个可以在北京市场上买到的肉制品品牌，让消费者选择，消费者后选择的是目前行业品牌，的是在北京市场可以见到的区域性小品牌。这个现象基本也可以反映消费者对品牌的概念在逐步淡化。总的讲：以往消费者是主要依靠品牌去选择商品，现在来看，这一方式在发生变化，品牌的重要性，或者讲品牌的位置在目前消费者认知中，不再像以往那样重要了。商业空间和品牌的相遇，在某种意义上是发展思路的一拍即合。秦淮·戏院里引进KKV不仅看中了其对年轻客群的强大引力，更看中了品牌融入地方特色文化的延展性。而零售生活方式集合店KKV在经历了范围内门店的迅速“”之后，选择在秦淮·戏院里开设1600㎡双层独栋古风概念店，一方面是其品牌影响力不断扩大之后的差异化战略，另一方面则是丰富品牌文化内涵的尝试。而随着市场跟风者不断增加，零售集合店进入洗牌期。无论是成都春熙路落地5层独栋旗舰店，还是南京夫子庙古风概念店，都预示着KKV在营销上玩转“首店经济”的同时，正更多品牌***，开辟市场的新玩法。02经典集装箱融入秦淮市集集合店“夜间模式”事实上，根植于地方历史底蕴，展示货架，陈列美观，三福货架厂，通过对文化的解读打造“城市限定”，对于门店来说并不是简单的文化符号。以星巴克今年开出的东京新宿御苑门店为例，门店位于日本赏樱新宿御苑林间，由于前身是观景天台，星巴克以传统日式建筑两层小楼为基础，打造了赏樱露台，木质元素搭配玻璃围挡，营造了的赏樱视野，配合店内“***限定”产品，充分阐释了地方文化，成为热门打卡。在秦淮·戏院里的语境中，KKV将依托1600㎡双层独栋，攫取地方特色的符号，以敢想、会玩、有趣的设计，尝试变身零售集合店为秦淮市集，通过场景、产品、体验等多维度丰富文化内涵，以全新的方式呈现秦淮河畔烟火流光、桨声灯影、宾客盈门的风情。新零售是如何席卷中国零售业的？恐怕要归因于线上零售业和实体零售业两个主体的困境。实体商超大而不强、销售遇冷，模式已经难有新的突破，同时超市纷纷闭店，整体环境不容乐观，甚至外资大卖场家乐福、麦德龙等已经开始寻求退出中国市场。这时，能够打通线量的新零售就仿佛一针，让实体商超看到了曙光。与此同时，百货电商也在困境中摸索了很久。百货行业看似是互联网后一块儿地，很吸引人，但一波又一波的百货电商起来又倒下了，始终难以攻破仍然渗透率极低的百货市场。而盒马鲜生的新零售“操作”，带来了的线下流量，这正是电商所渴求的，因此仿佛抓到了救命稻草一般跟进。但在风风火火了两年多之后，重新审视就会发现，很多都只是“看起来很美”。首先，线下流量其实并没有理想中那样容易获得。在线下流量中，能够和“逛百货超市”重合的那一部分流量其实是相对较少的。换句话说，逛百货超市的高频人群，很大一部分是负责家庭食材采购、价格敏感、习惯现金***的中老年人群。而盒马鲜生这样的新零售卖场，一方面强调现选现做现吃，一方面强调手机下单、无现金***，这些都和那部分高频消费人群并不匹配。这种模式对应的应是对品质要求高、习惯线上消费的中青年人群，而这部分人在百货消费方面频次会大大降低。所以，深知这一点的经营者们在百货以外，还加入了女性***、电池等高频率消费商品，来吸引这部分人群到店，但是这又跟普通超市大卖场的功能相似，没有能够抓住年轻人常来消费的根本动力。这一点也在超市系统得到了验证。永辉超市以“云超”业务板块为代表的传统商超业务，盈利表现仍然不错，“云超”业务是永辉超市深耕多年的主业，目前也仍是永辉超市的利润来源，而且填补了“云创”部分涉及的新零售业务如“超级物种”带来的亏损。为了不拖累母公司，2019年永辉云创开始脱离永辉超市单独发展。展示货架，陈列美观，三福货架厂-莫凡货架(推荐商家)由广州莫凡货架有限公司提供。广州莫凡货架有限公司在家居用品项目合作这一领域倾注了诸多的热忱和热情，莫凡货架一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以品质、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创辉煌。相关业务欢迎垂询，联系人：冯经理。)