包括早已流行起来的种草、拔草等新词汇，以及那些的网红产品，也都不是凭空出现的。通过造梗和推出网红产品，把消费变为时髦的概念，是商家吸引消费者的有效手段。这样的梗和产品很能满足新消费主义群体的强烈的参与感，在讨论和传播的过程中，消费行为也就更容易产生。在新消费主义的大潮下，消费不只是消费，在某种程度上已经变成一场化的狂欢。除了网上到处流行的段子，今年的天猫双十一晚会上，众多明星齐聚一堂，周涛的出现更是让人们觉得“有春晚那味儿了”。不仅制造了话题，还像过年要集五福一样，但商家也会想尽各种办法让我们多花点钱。大家互相琢磨互相套路，其实想想也没什么太大意思，还会使双十一之后多了许多感慨和吐槽。然而一个人或一个群体，不可能永远保持强烈的好奇心和热情，即使是狂欢正在进行，许多人的消费行为可能也只是在“跟风”而已。到后风不再继续吹。真的爆了！双11时间开启，饿了么上160万商家，正通过“囤券”玩法C位入局。预售首周，德克士卡券销售增幅达639%，和肯德基的卡券销售增幅则分别达393%和376%，而星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售都实现了较日常翻倍增长。11月1日下午，狂欢开启后13个小时，囤券人已下单1000万份炸鸡，“太能吃”被打在公屏上。有图有真相：从财报看因为，2020年美团一季外卖交易笔数大幅负增长，二度还未打平去年水平。此外，卖渗透利率数据也在2018年后现拐点，渗透率增幅从4%左右突降到2%，今年的大环境下，该数据更难大幅反弹。无疑，人口红越来越稀薄，存量市场的特征越来越明显，美团卖要迅速***同比30%的订单增长，难上加难，按《一代宗师》里的说法：都时势使然。如此，新的竞争格局出。饿了么正可以弯道超车，升级己的运营与***，就像红资本合人沈南鹏总结的：级”意味着存在增量市场。接气，得，先求变，就能求胜。所以，饿了么融入阿里强势的双11大促，联合设计“囤”系卡券，制造“心智的性，饭的便利”，补贴先机、优惠认知，渗透到广泛的用户意识中，锁定消费交易频次和决策路径。)